罗杰·A·凯林、史蒂文·W·哈特利、威廉·鲁迪里尔斯所著的《市场营销(插图第9版)》以反应当前顾客关系管理和顾客价值创造为核心的市场营销理念为指导思想,运用独特、创新和有效的教学方法,整体综合地展现了当代营销理念,与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。同时,秉承前面8个版本的一贯风格,本书在严密的逻辑构架下,引入大量对企业、营销专家和企业家生动、准确的描述案例,帮助读者更深入地理解和掌握市场营销。
凯林等教授的《市场营销》按照营销进程的顺序,分五个部分全面分析整个营销过程。运用独特、创新和有效的教学方法,综合地展现当代以顾客关系管理为核心的营销理念,并从多个视角分析最新的虚拟营销、互动营销和多渠道营销等课题,与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。同时,在严密的逻辑构架下,引入大量对企业、营销专家和企业家生动、准确的描述案例,帮助读者更深入地理解和掌握市场营销。
作为市场营销教材,罗杰·A·凯林、史蒂文·W·哈特利、威廉·鲁迪里尔斯所著的《市场营销(插图第9版)》已被翻译成11种语言,使世界上超过100万名学生从中受益。现代社会的个人,学习、工作和生活中都离不开营销,非营销专业的学生和从业者,也有必要获得这方面的知识和洞察力。《市场营销(插图第9版)》写作风格易于阅读和理解,是学习营销知识的最佳选择。