网站首页  软件下载  游戏下载  翻译软件  电子书下载  电影下载  电视剧下载  教程攻略

请输入您要查询的图书:

 

书名 广告促销与整合营销传播(第4版清华营销学系列英文版教材)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 (美)肯尼思·E.克洛//唐纳德·巴克
出版社 清华大学出版社
下载
简介
编辑推荐

本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。

内容推荐

现代社会中,任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织,与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通,都是事业成功的关键。广告信息及其他形式的促销信息,不仅可以促进产品和服务的销售,还可用来处理各种社会问题。

本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富,行文生动,读者可充分领略营销领域的多姿多彩。

本书适合作为营销类专业本科生教材,也可供实际从业人士参考。

目录

第一部分 整合营销传播基础

 第1章 整合营销传播

 第2章 公司形象和品牌管理

 第3章 购买者行为

 第4章 促销机会分析

第二部分 整合营销传播中的广告工具

 第5章 广告管理

 第6章 广告设计:理论架构与诉求类型

 第7章 广告设计:信息战略与实施架构

第三部分 整合营销传播中的媒体工具

 第8章 传统的媒体渠道

 第9章 电子化营销

 第10章 其他的营销方式

第四部分 整合营销传播中的促销工具

 第11章 数据库营销和直接反应营销

 第12章 销售促进

 第13章 公共关系和赞助项目

第五部分 整合营销传播中的伦理、监管和评估

 第14章 监管和伦理问题

 第15章 评估整合营销方案

随便看

 

霍普软件下载网电子书栏目提供海量电子书在线免费阅读及下载。

 

Copyright © 2002-2024 101bt.net All Rights Reserved
更新时间:2025/4/1 1:57:05