本书为“21世纪高职高专规划教材”中的一本。全书共分八章，主要内容包括：营销策划流程、营销调研策划、广告策划、企业形象策划、价格策划等。

本书注重理论与实践相统一、国内与国际相衔接、历史与现实相交融、当前与长远相结合，内容丰富，结构严谨，信息量大，操作性强，既可作为本、专科院校营销类专业的教学用书，也可作为营销策划人员的业务培训用书，还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参考读本。

本书以经济学的基本原理为依据，以营销策划运作与实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，按照“建立大市场、搞活大流通、发展大贸易”的要求，结合我国财政、税收、金融体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理。本书内容丰富、结构严谨、信息量大、操作性强，适合作为高职院校营销类专业的教学用书，也可作为营销人员业务培训之用。

第一章 营销策划概述

 第一节 策划与营销策划

 第二节 营销策划的内容

第二章 营销策划流程

 第一节 营销策划的程序

 第二节 营销策划的原则

 第三节 营销策划书的编制

第三章 营销调研策划

 第一节 营销调研策划概述

 第二节 营销调研内容策划

 第三节  营销调研流程策划

 第四节 营销调研方案策划

第四章 市场定位策划

 第一节 市场定位策划概述

 第二节 市场细分策划

 第三节 市场定位策略策划

第五章 广告策划

 第一节 广告策划概述

 第二节 广告创意策划

 第三节 广告媒体策划

第六章 企业形象策划

 第一节 形象策划程序

 第二节 形象策划方案

 第三节 形象策划设计

第七章 价格策划

 第一节 价格策划概述

 第二节 价格策划内容

第八章 产品策划

 第一节 产品策划概述

 第二节 产品策划内容

参考文献