秦超所写《动漫营销》是指借助动漫形式或手法来促进企业产品与服务的营销推广。本书通过结合大量的理论与案例分析，对中外一些成功品牌中的经典卡通形象进行研究分析，说明动漫形象对品牌的重大意义，以及如何选择和设计合适的动漫形象为企业品牌形象代言，然后进行合理、有计划的商业经营运作。我也试图用一种更加通俗易懂的方式来讲述关于动漫营销的基本策略和规律。

第1章　动漫，消费者无法抗拒吸引力 1

 我们都有属于自己的动漫时光 1

 延展动漫本身之外的价值 3

 用动漫塑造持久的企业文化 6

 动漫元素是消费者的“鱼饵” 10

 皮克斯动漫成就乔布斯 12

 不会用动漫营销的人出局 15

第2章　合作共赢，用动漫为自己圈钱 21

 愤怒的小鸟们帮苹果打败诺基亚 21

 可口可乐的“酷儿”战略 25

 肯德基和麦当劳借力扩张 32

 脑白金动漫“洗脑”营销 37

 盛大网络的惊世“奇” 40

 “伊利”借助“哆啦A梦”的魔法口袋 44

 蒙牛与海绵宝宝成就“未来星” 49

第3章　特色鲜明，动漫推广是不一样的营销 55

 我们卖的是快乐与梦想 55

 动漫是营销中引起注意的闪光点 59

 潜移默化中接受的“软营销” 85

 卡通是最高效的促销员 85

 多元立体化合作营销 89

 将产品“广告”变成可爱的童话 91

 平面漫画广告 91

 情节融入式广告 94

 广告效果和合作方式 98

 写入产品代码的动画片 99

 植入性广告的微动漫 99

 为产品量身定做的动画片 106

 动漫是产品的美丽大衣 112

 不可忽视的眼球经济 112

 “造星”包装自己的产品 115

 没人会讨厌的“产品代言人” 118

 授权取得的明星代言 118

 包装属于自己“明星” 121

 情感营销，动漫传递情感 123

 满足人们的基本情感需求 123

 情感营销的循序渐进 126

第5章　步步为营，企业的动漫营销策略 131

 差异化营销策略 131

 引导性消费策略 133

 品牌化营销策略 135

 持续性营销策略 138

 卡通品牌授权 141

 产品的形象选择 145

第6章　点面结合，多领域结合的动漫营销 149

 多领域结合营销——迪士尼模式 149

 动漫2.0时代——“快乐星猫”和“秦时明月” 156

 三维动漫模拟——水晶石展示 160

 立体式营销——阿U模式 165

 先漫画后动画—经典模式借用 165

 以用户需求为导向 170

 产业链整合五环节 173

 动漫与影视结合——喜羊羊与灰太狼 176

 动漫衍生品——“阿狸”的繁殖 181

第7章　商业渗透，动漫在各行业大显身手 189

 家居行业的动漫营销 189

 家具的动漫营销 189

 主题儿童家具 194

 服装行业的动漫营销 197

 卡西龙童鞋 197

 大姆哥家族时尚馆 198

 童装动漫营销 200

 成人服装的动漫营销 202

 电子产品的动漫营销 204

 清华同方的动漫营销 204

 百度的指尖动漫 206

 旅游行业的动漫营销 209

 嬉戏谷中的童话王国 209

 山西美景的动漫游历记 211

 金融行业的动漫营销 215

 “兴业”的“加菲猫”计划 215

 中国银行的动漫“征集令” 217

 动漫的“国产空白” 219

 汽车工业的动漫营销 221

 动漫造型的汽车 222

 拥有自主动漫形象的汽车品牌 224

 快消品行业的动漫营销 225

第8章　谨慎营销，动漫营销的误区 229

 动漫只是孩子的专利 229

 国产动漫营销已经成熟 232

 适合比“名牌”更重要 237

 只能动漫，不会营销 239

 误读互联网时代动漫受众 242

后记