张岩编著的《广告设计原理》传授专业的广告设计技巧，教给大家如何最大限度地利用所学知识完成广告设计。本书观点明确，图文并茂，通过列举大量的实例并进行专业分析，不仅可以丰富读者的设计理念，提高审美眼光及掌握广告设计的应用技巧，还能帮助读者更快更好地掌握广告设计的实际应用法则，对所有想要进入广告设计领域但经验略显不足的读者都有很大帮助。本书可作为高等院校艺术设计类相关专业的教材，同时也适合作为各类艺术设计从业人员的自学参考书。

随着社会的不断发展，面对日益激烈的市场竞争，广告逐渐成为商业运作中宣传企业形象、推广产品和引领消费者行为的一项重要手段。广告设计随着广告行业的发展而兴起，实现了技术与艺术的高度统一，对人们的视觉和心理都产生了积极的推动作用，受到大家的高度重视。

张岩编著的《广告设计原理》的编写目的就是传授专业的广告设计技巧，教给大家如何最大限度地利用所学知识完成广告设计。由于广告设计是一种概念和创新思维突出的设计活动，且在实际操作中运用广泛，因此在学习过程中也需采用循序渐进的方式，由浅入深、由易到难。全书力求理论上的通俗易懂，将丰富且实用价值高的基础知识以基础配图和理论结合的方式传授给读者，并对章节知识进行细致划分，每一个点均采用理论和实际运用结合的方式，帮助读者更加快速有效地将广告设计技巧与实际应用紧密联系起来，最大限度地教会读者如何利用所学知识，进行完整有效的设计。

《广告设计原理》中观点明确，图文并茂，通过列举大量的实例并进行专业分析，不仅可以丰富读者的设计理念，提高审美眼光及掌握广告设计的应用技巧，还能帮助读者更快更好地掌握广告设计的实际应用法则，对所有想要进入广告设计领域但经验略显不足的读者都有很大帮助。本书可作为高等院校艺术设计类相关专业的教材，同时也适合作为各类艺术设计从业人员的自学参考书。

Chapter01 广告设计基本原理

 1.1 广告的概念

 1.1.1 广告的定义

 1.1.2 广告的基本理论

 1.1.3 广告的特点

 1.易于传播

 2.针对性强

 3.感官性强

 4.可存性强

 基本理论应用——经典服饰橱窗广告

 1.2 广告设计的任务

 1.2.1 信息的传递

 1.2.2 企业形象的树立

 1.2.3 给人审美感受

 1.2.4 激发购买欲望

 1.3 广告的分类

 1.3.1 电子广告

 1.3.2 户外广告

 基本理论应用——极富创意的户外广告

 1.3.3 直邮广告

 1.3.4 POP广告

 1.3.5 印刷平面广告

 1.报纸广告

 2.杂志广告

 3.海报招贴

 4.宣传册

 5.包装广告

 基本理论应用——给人深刻印象的平面广告

 经典案例解析——形式简洁的音乐海报设计

Chapter02 广告心理学

 2.1 广告心理学理论概述

 2.1.1 广告与广告心理学的关系

 2.1.2 心理学在广告中的应用

 1.吸引注意

 2.激发兴趣

 3.诱发联想

 4.满足情感需要

 广告心理应用——发人深省的公益广告

 2.2 不同消费者的心理特征

 2.2.1 吸引青少年群体的广告特征

 2.2.2 吸引成年群体的广告特征

 1.成年男性

 2.成年女性

 2.2.3 吸引中老年群体的广告特征

 广告心理应用——深受女性青睐的产品广告

 2.3 广告受众的想象和暗示

 2.3.1 广告中的想象

 1.消费者对广告的理解

 2.熟悉感引发消费者想象

 3.消费者的想象规律

 2.3.2 广告中的暗示手法

 1.暗示在广告中的心理效应

 2.直接暗示

 3.间接暗示

 4.反面暗示

 2.3.3 暗示在广告中的应用

 1.产品优势的运用

 2.名人形象的应用

 广告心理应用——富有想象力的香水广告

 经典案例解析——营造温馨氛围的家居类广告设计

Chapter03 广告的思维规律

 3.1 创意的来源

 3.1.1 创意来源于生活的积累

 3.1.2 创意来源于对市场的了解

 3.2 创意思维的形式

 3.2.1 逻辑思维

 3.2.2 形象思维

 3.2.3 综合思维

 3.2.4 逆向思维

 广告创意应用——富有创意的平面广告作品

 3.3 广告创意的特征及原则

Chapter04 广告的策划

Chapter05 广告的图形设计

Chapter06 广告中的文字设计

Chapter07 广告中的色彩应用

Chapter08 广告编排设计

Chapter09 广告中的表现手法