《VI设计原理》的编写目的在于使读者从认识到欣赏，再到实践，先以踏实、稳健的学习态度理解书中的知识要点，再将所学知识应用到VI设计中，全书共分8章，由浅入深地介绍VI基础知识、基本原理、应用方法，并提供大量具有说服力的优秀作品进行细致分析，设计原理与创意思路紧密结合，讲解效果清晰明确。书中根据每一类设计原理及应用方法，安排了大量优秀设计作品，并对这些作品进行设计要点分析，理论与实践相结合，帮助读者在掌握VI设计知识的同时，启发设计思路，快速有效地掌握设计方法，本书内容丰富，图例经典，写作主旨明确，对每个知识点都有细致讲解，并附有大量精美设计作品。本书由张岩、关强编著。

导入VI系统是企业发展道路上不可或缺的重要步骤，它为企业文化的塑造与更新提供了扎实的基础，并为企业的生存与发展提供了充足的活力，俨然成为企业树立自身形象、扩张市场、贯彻经营理念的必要手段。VI通过视觉传达充分体现了企业的精神实质与内涵，其基本要素和应用要素中囊括的设计内容，也有意识地为社会大众植入企业的文化理念。

《VI设计原理》的编写目的在于使读者从认识到欣赏，再到实践，先以踏实、稳健的学习态度去理解并吸收书中的知识要点，再进行VI设计。全书共分8个章节，由浅入深地介绍VI基础知识、基本要素、应用要素，并提供大量具有实用价值的优秀作品赏析，对每个知识点进行细致讲解和扩展分析，将理论性、知识性和实用性充分融合在一起，使讲解效果清晰明确，具有很强的说服力。在设计鉴赏分析中，除了根据每一种应用理论，精选多幅有代表意义的精美图例外，还提供有与图例相对应的设计分析，帮助读者更加快速有效地将设计技巧与实际应用紧密联系起来，从而实现从理论到实践的升华。

《VI设计原理》文字简练，图文并茂，书中介绍了众多具有实用价值的知识点，并提供了大量经典实例，不仅可以提高读者的鉴赏与设计能力，还能帮助读者更快更好地掌握VI设计的实际应用法则。本书可作为高等院校艺术设计类相关专业的教材，同时也适合作为各类艺术设计从业人员的自学参考书。本书由张岩、关强编著。

本书由前沿文化编著。

Chapter 1 认识VI设计

 1.1 了解CIS系统

1.1.1 CIS系统的内容

1.1.2 CIS系统的组成要素

  1.理念识别(MI)系统

  2.行为识别(BI)系统

  3.视觉识別(VI)系统

 1.2 VI设计的基本概念

1.2.1 VI的涵盖范围

  1.品牌形象

  2.企业形象

  3.城市形象

  4.名人形象

  5.机构形象

 基本理论应用——具有号召力的化妆品广告

1.2.2 VI的功能体现

  1.建立企业形象

  2.传递企业文化

  3.提升企业外部形象

  4.树立企业认同感

 基本理论应用——符合企业形象的平面广告设计

 1.3 VI的构成要素

1.3.1 基础系统

  1.企业与品牌标志

  2.标准字

  3.标准色

  4.基本组合规范

  5.辅助图形与吉祥物设计

 基本理论应用——具有象征意义的标志设计

1.3.2 应用系统

  1.事务识别

  2.活动识別

  3.产品识别

  4.广告识别

  5.环境识別

 基本理论应用——风格统一的饮料包装设计

 1.4 VI设计的基本原则

1.4.1 风格的统一性

1.4.2 强化视觉冲击

1.4.3 强调人性化

1.4.4 增强民族个性

1.4.5 可实施性

1.4.6 符合审美性

1.4.7 严格管理的原则

 基本理论应用——热忱至上的标志设计

 经典案例解析——建立品牌形象的鞋类广告

Chapter 2 企业标志的设计要点

 2.1 标志设计的基本知识

2.1.1 标志设计的概念

2.1.2 企业名称

  1.企业命名

  2.品牌命名

2.1.3 企业标志的特征

  1.识别性

  2.象征性

  3.审美性

  4.延展性

 标志设计应用——简洁明快的企业标志设计

 2.2 标志设计的形式

2.2.1 具象表现形式

  1.动物造型

 ……

Chapter 3 标准字体设计

Chapter 4 标准色与辅助色设计

Chapter 5 组合方式与禁用规范

Chapter 6 辅助图形与吉祥物设计

Chapter 7 VI设计的应用系统

Chapter 8 优秀企业VI系统欣赏