陈信康等编著的《服务营销创新研究专论》的研究内容立足于服务企业的核心能力的构建，通过对服务企业的营销战略与策略的创新研究，力图为我国的服务企业的整体竞争力的提升和应对21世纪全球服务经济的竞争提供理论上的依据和指导。针对了中国特定背景条件下体现“后工业社会"特征的市场现象，分别从消费行为变化、分销渠道变化、品牌观念变化、服务方式和服务营销的变化与发展等方面的问题进行深入地探索和研究，以形成独具特色的研究成果，力图寻求在“后工业化”的背景条件下，市场营销系统及其各主要构成要素所发生的变化，以及这些变化对于我国企业的营销实践所带来的影响，并力图通过对中国企业在进入后工业化时期营销实践的总结，归纳和提炼出同中国的环境和企业相适应的新的营销思想，为市场营销理论的发展作出我们的贡献。

总序

第一章 研究导论

 第一节 当前营销环境的主要特征

 第二节 顾客战略的提出

第二章 电子服务质量与消费者信任

 第一节 研究背景

 第二节 文献综述

 第三节 模型构建与假设陈述

 第四节 数据分析

 第五节 理论意义与实践意义

第三章 消费情绪与服务品牌转换作用机制

 第一节 问题的提出

 第二节 文献综述

 第三节 理论模型和研究假设

 第四节 实证研究设计

 第五节 数据分析与假设检验

 第六节 结论与展望

第四章 顾客参与对行为意向的影响

 第一节 已有研究梳理

 第二节 研究设计

 第三节 数据分析

 第四节 研究结论与营销意义

第五章 基于心理契约的企业声誉与关系质量

 第一节 现有研究综述

 第二节 假设及概念框架

 第三节 研究设计

 第四节 分析与结果

 第五节 讨论与意义

第六章 集成化供应链模式下的服务营销定价技术与策略

 第一节 基于消费者效用函数的多维分析法

 第二节 服务营销前沿定价技术与策略

 第三节 供应链模式下的服务营销与定价策略

参考文献

后记