黄牛票屡禁不绝。

节约不一定能增加财富。

竞争中的胜利者反而会遭殃。

降低税率反而会增加税收收入。

iPod价格上升了，销量反而增加了。

双薪家庭比单薪家庭更可能面临破产风险。

支出的约会费用越多，就会越执著于追求她。

……

你知道为什么吗？

《趣味经济学》(作者曹永管)一一给你答案

人人都看得懂的经济学，让生活易于掌握。

上班族？家庭主妇？在校学生？

无论你是谁，规划自己的经济，就是规划你的人生。平衡经济支出，和睦家庭关系，或者发展对未来的兴趣和实施致富计划，首先你要懂的，就是经济学。

《趣味经济学》用通俗易懂的语言将日常生活中必需的经济学常识，与各种生活现象有机结合，佐以有趣的插图、必要的表格分析及详细的文字说明，为你揭开经济学的神秘面纱，帮助非经济学专业的你轻松接近经济学的真谛，让你的生活易于掌握！

《趣味经济学》的作者是曹永管。

前言 轻松有趣地获取经济学知识　

[01] 经济常识，概念为先

 01 选择与放弃之间发生的费用——机会成本　

 02 需求和供给的魔法——价格的决定　

 03 钻石真的比水更有价值吗？——价值悖论　

 04 微观经济如同看一棵树木，宏观经济如同看一片森林　

 05 商品价格有弹性更容易受到消费者的冷遇——弹性　

 06 为什么支出的约会费用越多，就越执著于追求对方？——沉没成本　

 07 与需求和供给定理相悖——吉芬商品　

 08 他为什么不想真心为我办事儿？——委托—代理问题　

 09 让鲸鱼也跳舞——激励　

 10 寻找最佳商品所需投入的时间和努力——搜寻成本　

 11 挥动看不见的手——稀缺性　

 12 为什么你的满足程度在逐渐地递减？——边际效用　

 13 以家鸡代替野鸡——替代品和互补品　

 14 以自己的方式跟世界打交道——信号　

[02] 经济常识，知识就是力量

 15 为什么人们喜欢跟风呢？——从众效应　

 16 竞争中战胜对手的特殊战略——博弈论　

 17 企业之间也会产生背信弃义者——囚徒困境　

 18 劣币驱逐良币——格雷欣法则　

 19 由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应　

 20 平冈公主的孝心与高句丽的未来——蝴蝶效应　

 21 只图实利的理性消费者——摘樱桃的人　

 22 节约不一定能增加财富——节约悖论　

 23 信息不对称导致的逆向选择——道德风险　

 24 用清仓甩货来诱惑顾客——亏本商品　

 25 抓住人们的好奇心——前导广告　

 26 通过消费者判断经济动态——消费者信心指数　

 27 不知这个橄榄球会弹向何方——外部效应 　

 28 别笑，这其实也是经济——黄牛票　

 29 胜者反而会遭殃——赢者灾难　

 30 巧妙利用消费者的心理——洒水效应和喷泉效应　

 31 为什么汉堡王只在麦当劳旁边开店 ？—— Me Too Marketing　

 32 你知道谎言的另一个叫法吗？——虚张声势　

 33 双职工家庭比单职工家庭的破产风险更大——双薪家庭的理财陷阱　

 34 互不相让，针锋相对——懦夫博弈（斗鸡博弈）　

[03] 不是所有的经济常识都能让你赚到钱

 35 提前消费的代价是什么？——利率　

 36 为明天投资，比什么都实在——保险　

 37 魔幻般的快速翻新——信用卡　

 38 若想合理避税就躲到——避税天堂　

 39 举债也要积极投资——杠杆效应　

 40 降低货币价值——更改币值　

 41 没有硝烟的未来战争——货币战争　

 42 用赋税来解决公共物品供应的不足——免费搭车　

 43 投资股票或债券——基金　

 44 用税收来限制进口量——关税　

 45 人生躲不开的两件事——死亡和税款　

 46 时间决定差异——单利和复利　

 47 为职场人士准备的年末奖金——年末纳税调整　

 48 巧妙计算复利投资所需的时间——72 法则　

 49 降低税率反而会增加税收收入——拉弗曲线　

 50 影响人们的工作积极性——非劳动收入　

 51 货币政策的失效——流动性陷阱　

 [04] 企业和市场——经济的两大轴心

 52 市场结构会根据竞争形式不同做出调整——市场的类型　

 53 企业间的联合与博弈——价格折扣　

 54 免费也是营销的重要手段——免费推销　

 55 因时而异的差异化费用制度背后的真相——价格歧视　

 56 企业兴旺，国富民强——公司的分类　

 57 盈利企业为何突然破产？——黑字破产　

 58 生产者与销售者的双赢战略——特许经营　

 59 生产量也能耍把戏——规模经济　

 60 高风险意味着高收益——垃圾债券　

 61 为谁敲响竞争的警钟？——竞争性市场的反论　

 62 集中开发核心技术——业务外包　

 63 用股票当奖金——股票期权　

 64 股票也分很多种——股票的类型　

 65 看不见的手决定着价格——均衡价格　

 66 市场也承受不起——公地悲剧　

 67 供给创造自己的需求——萨伊定律　

[05] 助你掌握韩国经济背后的实质

 68 总统也有做不出来的作业——物价指数　

 69 有力的政府真的会拿出魄力吗？——最高限价　

 70 失业率凸显国家竞争力——失业　

 71 市场也有失去效力的时候——市场失灵　

 72 用统计学观察经济现象——恩格尔系数　

 73 经济层面的过犹不及——通货膨胀和通货紧缩　

 74 该是国家出面的时候了——社会间接资本　

 75 经济不景气，物价却上升——停滞性通货膨胀　

 76 必须要一刀两断——经济衰退的恶性循环　

 77 市场化的优缺点——韩国国有企业民营化　

 78 一个国家一年之内的全部收入——国民总收入　

 79 把握实体经济的进出口质量——经常收支　

 80 韩国电影产业由我们来守护——电影配额制　

 81 调控经济环境——政府的经济稳定政策（宏观调控政策）　

 82 把握贫富差距背后的实质——洛伦兹曲线和基尼系数　

 83 资源保障是关系到国家命运的无形战争——资源外交　

 84 负责养老保障的一部分——国民年金（养老金制度）　

 85 全球变暖正威胁着我们的未来——京都议定书　

 86 世上没有免费的午餐——多消耗者多负担　

[06] 让你一眼就看清世界经济的发展脉络

 87 国与国之间贸易使我们成为地球村的一分子——国际贸易　

 88 形状不同，价值也不同——汇率　

 89 围起栅栏养绵羊——圈地运动　

 90 美国独立运动的导火线——波士顿倾茶事件　

 91 拥有多少黄金就印多少货币——金本位制　

 92 经济史上的第一次投机——荷兰郁金香投机狂潮　

 93 世界经济大萧条的大救星——凯恩斯　

 94 现代经济学之父——亚当?斯密　

 95 历史是阶级斗争的连续——卡尔?马克思　

 96 史上第一次建立经济学原理——阿尔弗雷德?马歇尔　

 97 国家之间互换货币——货币互换　

 98 改变世界贸易秩序——世界贸易组织（WTO）　

 99 人类崭新的转折点——产业革命　

 100 监察国际货币流通——国际货币基金组织（IMF）　

 101 自由贸易是当今社会的大趋势——自由贸易协定（FTA）　

 102 贸易也能成为一种武器——贸易壁垒　

 103 产生选择与交换的理由——比较优势　

 104 只有合理消费才能得到支持——公平贸易　

 105 走向国际新秩序的中心——二十国集团（G20）　

 附录：初学者必须要掌握的经济学用语

利用使用价值和交换价值来解决问题。水是人类生存的必需品，但其市场价值非常低；相反钻石对于人类维持生存没有任何价值，其市场价值却非常高。我们应该怎样解释这种现象呢？

主张自由市场经济的亚当·斯密为了解决这个问题，苦恼过很长时间。他最终在自己的《国富论》中写道：“世上一切商品的使用价值和交换价值并不一致。”根据他的说法，水对于人体来说是维持生命的必需品，使用价值很高，但与其他商品进行交换的交换价值却很低；相反，钻石几乎没有使用价值，但其交换价值却很大，价格自然也就高了。

亚当·斯密的疑惑与解决。亚当·斯密提出的这个问题被称为价值悖论(paradox of value)或斯密悖论，这个问题困扰了世人长达一个世纪之久。亚当·斯密也没能在《国富论》中给予明确的解答，只是提到了交换价值和使用价值在某些方面并不是完全一致的。直到边际效用理论登上历史舞台之后，斯密没能解决的价值悖论才得到了比较满意的解答。

在经济学中，效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。而边际效用是指在一定时间内消费者增加一个单位商品或服务所带来的新增效用，也就是总效用的增量。

边际效用学派的登台。边际效用学派(Marginal utilitySchool)是在19世纪70年代初期，英国的杰文斯(W．Jevons)、澳大利亚的门格尔(C．Menger)、法国的瓦尔拉斯(Leon warlas)等学者运用边际概念研究经济学规律，从而形成的初期新古典学派。他们在解释价值和价格的形成时说，任何商品的价值都是由该商品的最后一单位所能获得的主观效用(边际效用)来决定的。所以，这个学派的理论又被称为“边际革命”。

根据边际效用学派的理论，影响商品或服务定价的不是总效用而是边际效用。他们认为，人对物品的欲望会随其不断被满足而递减，如果供给无限则欲望可能减至零甚至产生负效用，即达到饱和甚至厌恶的状态。因此，边际效用会随着商品消费量的增长而逐渐递减。

例如，钻石的产量实在是少得可怜，所以消费一克拉钻石时的边际效用是很高的。相反，水相对来说比较丰富，而且人们在日常生活中会大量消费，所以消费水时的边际效用很低。正是因为以上的理由，所以在定价的时候，水的价格比钻石的价格要便宜得多。

微观经济：你，我，公司。微观经济是指单个经济单位的经济活动，如个人家庭的经济活动、个人公司的经济活动等。微观的意思就是只涉及部分或较小范围的东西，指我们每天所能接触到的日常经济活动，包括整个社会各经济主体的收入、消费、储蓄、生产、投资等。

微观经济学就是研究这些消费者(家庭)的消费生活、生产者(企业)的生产活动，以及市场功能的学科。比如，一件商品的价格上涨了10％，其需求量发生了怎样的变化；限制个人财产税对房地产市场的影响；国外汽车公司进入国内实行本地生产，对汽车产业的影响等等。总而言之，微观经济学研究的是单个经济单位的行为，它对于理解经济的基础知识很有帮助，为宏观经济学提供一个基本框架。

宏观经济：我们，社会，国家。宏观经济学以更大的视角来观察经济，研究每个经济单位的经济活动会对整个经济体系产生哪些影响。宏观经济学立足于国民收入理论，以整体国民的角度解释了消费、投资、储蓄等经济现象。也就是说，以更加宽广的视角来观察经济的全局。它涵盖了失业率、物价、总需求、总供给、国家财政等基本概念。最近国际油价的持续上升、人民币升值等问题也都是宏观经济学所研究的对象。

平常我们通过媒体所接触到的经济指标大部分都是宏观经济指标。物价、汇率、国民收入、失业率、利率等宏观经济指标反映的不是一个经济单位，而是全国经济单位的综合指标。例如人均国民收入，就是把每个国民的收人用平均值标志出来，是一项代表性的宏观经济指标，反映了整体性的经济活动。

微观经济vs宏观经济。微观经济与宏观经济的关系如同树木与树林，问题在于我们应该以哪个为重。实际上，我们不能简单地判断两种观点中谁对谁错，因为微观上正确的观点在宏观上就有可能是错的。

举个例子，在经济不景气的时候，微观上，我们会通过增加储蓄的方法来应对变化莫测的未来；相反，在宏观上，增加消费才是活跃经济的正确方法。因此，如果仅以微观的眼光主张减少消费、增加储蓄，到头来就会造成企业的销售量下降、工人失业增多，国家经济也会陷人泥潭。P9-13

最近，人们一见面就会谈起关于H1N1的话题。我们之所以对H1N1感到如此恐慌，是因为它是从未在人类身上出现过的新型流感病毒，一部分企业更是利用人们的恐惧心理，以及部分消费者的无知从中牟利。

每当看到一些人在读报纸的经济版面时顶多看看大标题，略过具体内容的时候，我都会觉得十分遗憾。现代的经济学并不是只需要部分学者掌握和研究的高深学问，它已经完全渗透到生活的细枝末节中去了，是需要应用到生活中，并且能够从中获益的基本常识。不论是否为经济学专业出身，从事的职业是否与之相关，人们都应该掌握一些经济学的基本常识。这样，我们再去翻看报纸的经济版面时，就可以了解更多生活中的细节。还有那些虽然向往，但盲目地认为经济学特别难学的朋友们也可以通过这本书打开局面。

人生处处都要选择，怎样才能做出最佳的选择呢？经济学正是这样一门帮助您研究和实践这一课题的学科。作者想把这本书做成一份标准答案，以解答朋友们“怎样把经济理论应用于实际生活中”的问题。这本书从不胜枚举的经济学术语中整理出了必要的知识，且文字浅显易懂，方便读者的阅读。

经济学本来的确是一门难以掌握的高深学问，但是随着社会的发展，经济已经成为我们生活中的一部分，掌握经济学常识有助于我们了解社会乃至整个世界。因为金融风暴波及全球，全世界几乎所有的国家都在采取经济刺激政策和低利率政策。而最近韩国在研究出口战略(回收经济危机时发放的现金的战略)的问题上，各方对具体的实施时间也都持有不同的意见。

韩国银行的行长认为十分有必要提高利率，他曾说过：“即使小幅度提高目前史上最低的基准利率，也可以在一定程度上缓解金融市场当下面临的问题。”而韩国企划财政部的长官却认为：“在确定经济景气恢复之前，都要维持积极的通货政策和财政政策。”他认为实施出口战略为时过早，因此现在还不到提高利率的阶段。类似这样的新闻随时都会在电视上出现，到底谁对谁错呢？如果我们还没有掌握一定的经济学原理，那么势必会对我们的日常生活造成一定影响。站在韩国银行行长和企划财政部长官的立场上考虑的话，他们两位都是依据自己的经济理论知识，为国家经济的振兴着想，也算是尽心尽力了。

我们学习经济学的目的不是为了去了解简单的经济学用语和理论，而是因为我们在日常生活中需要掌握经济学思考和逻辑性思考的能力，也就是说，用什么样的眼光看待未来的基础取决于经济知识。这本书的内容不仅涵盖了亚当·斯密的正统经济理论，还有心理经济学等各种经济学知识。在本书的整体结构上，作者主要整理了一些时政词汇和能打下经济学基础的相关概念。为了使读者们能更好地理解书中的内容，本书还特地配上了插图。

除了书的基本内容外，作者在选用浅显易懂、有趣的经济学词汇方面也花费了很大的心思。这本书共有六个章节，内容分别为：经济学的基本概念、可以用得上的经济常识、可以抉成金钱的经济常识、企业与市场、韩国的经济常识、世界经济的基本脉络。作者希望读者们能通过阅读本书，掌握全方位的经济学常识。

作者在写作这本书时，曾多次从韩国银行、三星经济研究所、统计厅、企划财政部、国税厅、KDI等金融机构的信息库调用相关资料。报纸上金融信息的主要来源也是以上述机关或研究所公开的资料作为基础的。

当然，这本书也不可能包含所有的时政用语和经济术语。因为经济在飞速发展，随时会更新现有数据，创造新的经济术语。希望读者们能带着好奇心去查一下原始资料，体验一下探索知识所带来的刺激和喜悦之情。

自古以来，每当国家处于危机之时，我们的民族都会齐心协力，克服困难，例如亚洲金融危机和泰安泄油事故。在一次又一次的困难面前，我们的民族从来没有屈服过。作为公司慈善义工组织的领头人，我想借此机会为社会贡献一份力量，于是在征得家人的同意后，我决定把这本书的版税收入全部捐给世界宣明会和韩国市民志愿者协会(Korea Soclety of Civil Volunteer)。我的大儿子很支持我的想法，但他觉得写成一本书很不容易，因此建议我在考虑成本的前提下，捐出收入的一半，尽自己的心意就可以了。经过一番对话，大儿子和其他的孩子们最终同意了我“捐出全部版税收入”的决定。由于要把并不算丰厚的收入捐到两个地方，因而数额上显得有点寒酸，但一想到可以尽自己的绵薄之力为社会作些贡献，还是会让我感到无比幸福和满足。

在这里感谢0NE&ONE出版社给予我的帮助，能让我写出一本好书，还要感谢所有默默支持我的人。最后，我要通过这本书真诚地向我的夫人和两个可爱的女儿表示谢意。

曹永管