本书是面向21世纪艺术设计教材，是在我国加入“世贸组织”后适应国际经贸新形势下撰写的。本教材贯穿了“绿色包装，设计先行”与“可持续发展”的“低碳”环保理念。集包装设计学科的边缘性、综合性、交叉性等内容于一身，力求实现艺术与科学的双赢，从而为新时期的包装设计课程建设服务。

作为北京工商大学精品教材建设的课题，本教材编写过程中注重理论与实践相结合的原则，力求创新。将包装设计的四大基础部分：包装材料（绿色环保包装材料的案例介绍与选择）、包装容器造型设计（可回收、可复用）、纸盒结构设计（简约设计与过分包装）、包装装潢设计与印制（设计与印刷新工艺的联系）以全新的面貌出现在各章节中。同时对包装设计与市场营销、包装设计定位与编排、包装设计与世界民俗文化也进行了探析，并为现代包装设计教学提供了大量设计案例。

本书是面向21世纪艺术设计教材，是在我国加入“世贸组织”后适应国际经济贸易新形势下撰写的。本教材运用“绿色包装，设计先行”的环保新理念，传承我国悠久的历史文化，可满足大专院校艺术设计学生与设计者的需求。本教材集包装设计学科的边缘性、综合性、交叉性等内容于一身，力求融科学性、理论性、前瞻性、知识性、实用性于一体，观点明确，深入浅出，图文结合，可读性、可操作性强。

本教材注重全新理念的理论与实践相结合的原则，重在创新实践，将设计作品转换成包装设计成品。如绿色包装材料的合理选择、绿色可复用的容器造型设计、绿色合理的纸盒结构设计及可还原的绿色印刷品，以更新的角度服务于现代包装设计教学，实为大专院校艺术设计学生与设计者的良师益友。

第一章 包装设计概述

 第一节 包装的分类 001

 第二节 包装的功能 003

 第三节 包装设计的评价标准 007

 第四节 包装设计的要素 008

 第五节 包装设计的原则与特点 009

第二章 包装设计与消费心理和营销战略

 第一节 包装设计与消费心理 011

 第二节 包装设计与市场营销 014

 第三节 包装设计与市场调研 016

 第四节 包装设计与营销战略 019

第三章 新理念包装定位设计

 第一节 产品定位 022

 第二节 消费者定位 027

 第三节 其他定位方法 030

第四章 新理念包装编排设计

 第一节 编排设计的形式美法则 032

 第二节 编排设计的视觉流程 035

 第三节 26个英文字母编排新法 046

第五章 绿色包装设计先行

 第一节 绿色包装势在必行 053

 第二节 绿色包装设计案例 058

第六章 新理念包装造型设计

 第一节 包装容器的传承与发展 069

 第二节 包装容器造型设计的目的、功能及意义 070

 第三节 包装容器造型的种类及形式 071

 第四节 容器设计基本要求 073

 第五节 容器造型的设计与塑造 075

 第六节 包装容器制图与制模 086

第七章 新理念纸盒结构设计

 第一节 新理念纸盒的形态与变化要素 089

 第二节 销售包装纸盒展示设计 093

 第三节 CAD纸盒造型设计 099

第八章 新理念包装装潢设计与印刷

 第一节 新理念包装装潢设计 106

 第二节 新理念系列包装设计 126

 第三节  新理念包装装潢设计与印制 130

第九章 新理念包装与世界民族文化

 第一节 世界各国消费心理探析 147

 第二节 世界各国包装特点与喜好 150

 第三节 民族风格的探索 155

 第四节 民族风格的设计实践解析 159

第十章 新理念包装设计案例集

参考文献 194