胡晓云编著的《品牌代言传播研究——信源符号适用性》采用文献研究、问卷实证研究和典型个案研究的定性、定量相结合的研究方法，结合传播学、符号学、品牌学、管理学、心理学、社会学等相关学科理论，对品牌代言传播策略及其适用性这一命题进行了理论与实证并重的研究。

《品牌代言传播研究——信源符号适用性》共八章节，内容包括绪论、相关理论模型及其述评、相关研究议题及其述评、品牌代言传播及代言者类型、品牌代言者的符号特征与适用性等。

《品牌代言传播研究——信源符号适用性》由胡晓云编著。

《品牌代言传播研究——信源符号适用性》简介：

人类已先后进入品牌经济、品牌竞争、品牌消费时代，因此，品牌传播已成为重要的传播领域。本文所指的品牌传播(Brand Communication)活动，是由品牌主利用各种媒体与目标消费者及其相关利益者进行相关信息沟通，达到构建品牌个性及核心价值、形成品牌消费与品牌忠诚的信息传播活动。基于品牌传播的目标，品牌传播是一种说服性传播(persuasice communication)。根据美国学者亨里克·达尔(Henrik Dahl)的观点，说服性传播的重要特征之一，是它一般不是人们所需要的传播行为(转引自保罗·梅萨里，2004)。为了使这种“一般不是人们所需要的说服性传播行为”得到目标受众的理解，并改变他们对某一品牌的态度，诱发他们产生某一品牌的消费行为，达到构建具有差异化的品牌个性及核心价值，形成品牌消费与品牌忠诚的目的，长期以来，品牌主协同专业机构或人士创造了多种传播策略与传播方法。品牌代言传播就是多种策略中运用较为广泛的一种。

品牌代言传播(Brand Endorsements Communication)，指的是在品牌传播过程中使用“代言传播”策略，利用代言人或代言者的形象及其推荐言行实现传播目标的传播现象、传播策略。具言之，它是品牌管理组织根据品牌战略目标，采用创造或利用真实(或虚拟)的人、动物、生物或静物、组织或群体等信源为品牌发言，发表支持(或推荐)品牌的言论，展示支持(或推荐)品牌的行为，在各种品牌沟通活动中整合地表现与品牌间的良好互动关系，并集中体现品牌个性、表现品牌特质的有关品牌符号系统选择、传播管理的品牌传播活动及其策略。在品牌代言传播活动中，作为信源的品牌代言者以品牌信源的代言者身份出现，并整合信源，统一表现与品牌间的良好互动关系，构建并集中体现品牌个性，表现品牌特质，提升品牌核心价值与符号意义。

品牌代言传播源自广告代言传播。广告代言传播是品牌代言传播的前身，在几个世纪里作为一种特殊的传播表现策略存在。随着20世纪80年代以来全球范围内有关品牌及品牌化(Branding)运动的实践与理论的产生与发展，随着媒介环境的快速变化和多媒体时代的到来，整合营销传播(IMC)、整合品牌传播(IBC)等新的说服性传播理论及实践得以产生与发展。在IMC、IBC的理论与实践中，人们看到，单一的广告通道已不能满足品牌传播的需要，而利用代言者整合信源、达到一致性传播的品牌代言传播策略能够使品牌传播从单一走向整合，从手段走向策略，从产品走向品牌，从渠道走向要素。因此，品牌代言传播及其策略成为品牌时代的重要传播策略之一。

第一章 绪论

 第一节 研究背景与问题提出

 第二节 研究目标

 第三节 研究方法与本书结构

第二章 相关理论模型及其述评

 第一节 来源可信度理论模型

 第二节 平衡理论与归因理论模型

 第三节 卷入度理论与精细可能性模型

 第四节 态度中介理论与文化意义转化理论模型

 第五节 匹配理论、意见领袖理论与品牌人格理论

 第六节 符号学与原型理论模型

 本章小结

第三章 相关研究议题及其述评

 第一节 欧美研究者的相关研究议题

 第二节 日韩研究者的相关研究议题

 第三节 中国研究者的相关研究议题

 本章小结

第四章 品牌代言传播及代言者类型

 第一节 品牌及其品牌传播

 第二节 品牌代言者

 第三节 品牌代言传播策略

 第四节 品牌代言者类型

 本章小结

第五章 品牌代言者的符号特征与适用性

 第一节 品牌代言者类型的应用与细分

 第二节 不同类型品牌代言者的符号意义

 第三节 不同类型品牌代言者的代言适用性

 本章小结

第六章 品牌代言传播的群体适用性实证

 第一节 研究假设与研究设计

 第二节 策略总体评价与有效代言要素

 第三节 不同类型品牌代言者的群体适用性

 第四节 品牌代言传播策略应用方式的适用性

 第五节 品牌代言传播策略的性别适用性

 本章小结

第七章 策略适用的典型个案研究

 第一节 虚实结合的双代言人策略——日本BOSS品牌个案实证

 第二节 “四位一体”代言策略——杭州城市品牌传播个案实证

 第三节 核心价值与精神特质互动模型——“竹叶青”茶品牌个案实证

 本章小结

第八章 研究结论与研究建议

 第一节 研究结论

 第二节 本土适用性建议

 第三节 后续相关及研究建议

参考文献

 附录1 美国历来有关“品牌代言者”研究的核心文献

 附录2 关于“品牌代言传播策略及其适用性”的调查文本

 附录3 深度访谈题目

后记