本书系统而简要地阐述了市场与市场营销观念、市场营销系统与营销环境、消费者需要与购买行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合、企业市场营销管理过程、服务市场营销、国际市场营销等内容。书中对营销核心概念、绿色营销、大市场营销、服务市场营销等问题的阐述,是过去中等专业(职业)学校教材所未涉及且非常重要的内容;在阐述形式上也一改以往中等专业(职业)学校教材以理论知识为核心,以原理、范畴、概念分类为主线,以“从知识要点到知识要点”的泛泛陈述为章节结构的传统做法,尽量简化理论知识的阐述,适当增加图、表、例的比例,各章专设了典型案例和小结栏目。这样做显然有助于学生学习效果的提高和营销职业能力的培养,从而形成了自身的特色。