本书是在新医改的大背景下应运而生。国家基本药物制度实施伊始,本书深入探讨OTC药品企业的营销与实务,为该行业的持续健康发展略尽绵薄之力。
本书共十三章,详尽阐述中国OTC药品市场的发展现状、OTC药品的营销模式、渠道管理、终端建设、营销传播模式、促销方式等各个方面。本书汇集了多家医科大学及医药企业专业研究人员的研究成果,对OTC药品的营销实务作了翔实全面的分析。
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