本书基于工作过程设置课程体系,以市场调查的实际运作过程为主线,在全面借鉴国内外先进的市场调查与预测理论、方法和技术的基础上,结合我国各类企业和有关组织对开展市场调查与预测的需要,简明、系统地阐述市场调查与预测的基本概念、基本原理,深入浅出地介绍市场调查与预测的基本方法、技巧。本书理论联系实际,按照市场调查实际运作过程展开,既有理论性,又有很强的实用性和可操作性。在编写时力求体现科学、实用、新颖和先进等特点,既注意讲解市场调查的基本原理和方法,又注意结合国内外市场调查的实践和经验,同时还注意介绍了近年发展起来的最新市场调查与预测方法。