王春秀、熊勇主编的《现代市场营销学》主要依据教育部高教司制定颁布的核心课程教学基本要求，同时结合本校市场营销专业的特色，重点介绍市场营销的基本知识和基础理论与基本技能，适当增加一些市场营销的新概念、新领域。市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，系统研究企业市场营销活动规律的应用科学。在我国大力发展社会主义市场经济的条件下，市场营销理论、方法、技巧被各类工商企业和其他各种性质的组织机构广泛运用。市场营销专业成为各类财经院校及综合性大学设置的主要专业。重庆大学的市场营销专业是教育部批准的全国重点特色专业，本教材是该专业系列教材之一。

王春秀、熊勇主编的《现代市场营销学》是重庆大学市场营销特色专业的系列教材之一，依据国家教育部工商管理类核心课程——市场营销学教学大纲编写。编者站在当代市场营销理论发展的前沿，坚持理论联系实际，采众生，全面系统地叙述了现代市场营销的基本理论、策略和艺术。本书的主要内容包括市场营销环境、市场营销调研与预测、营销市场分析、市场营销战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销的新领域与新发展。

《现代市场营销学》可以作为高等院校工商管理类专业的教学用书，也可以供营销人员阅读与培训使用。

第1章 导论

 1．1 市场营销与市场营销学

 1. 2 市场营销管理

 1．3 市场及市场营销观念

 1. 4 顾客满意与顾客让渡价值

 本章小结

 思考题

 案例

第2章 市场营销环境

 2. 1 市场营销环境概述

 2. 2 企业营销的宏观环境

 2. 3 企业营销的微观环境

 本章小结

 思考题

 案例

第3章 市场营销调研与预测

 3. 1 市场营销调研的意义和内容

 3．2 市场调研的步骤与方法

 3．3 市场预测概述

 3．4 市场营销调研的现代技术

 本章小结

 思考题

 案例

第4章 营销市场分析

 4. 1 消费者市场分析

 4．2 组织市场分析

 4. 3 竞争者分析

 本章小结

 思考题

 案例

第5章 市场营销战略和策略

 5. 1 市场营销战略的重要性

 5. 2 市场营销战略规划的制定

 5. 3 市场营销战略和策略的选择

 5．4 市场营销组合策略

 本章小结

 思考题

 案例

第6章 市场细分化与目标市场选择

 6. 1 市场细分

 6. 2 目标市场选择

 6. 3 市场定位

 本章小结

 思考题

 案例

第7章 产品策略

 7. 1 产品整体概念

 7. 2 产品组合

 7. 3 产品生命周期

 7．4 新产品开发

 7．5 品牌与包装策略

 本章小结

 思考题

 案例

第8章 定价策略

 8. 1 影响定价的主要因素

 8. 2 定价的一般方法

 8．3 定价的基本策略

 8. 4 价格变动反应及价格调整

 本章小结

 思考题

 案例

第9章 分销策略

 9. 1 分销渠道的职能与类型

 9．2 分销渠道策略

 9．3 批发与零售

 9. 4 物流策略

 本章小结

 思考题

 案例

第10章 促销策略

 10．1 促销组合

 10. 2 广告促销

 1O. 3 人员推销

 10. 4 销售促进

 10．5 公共关系

 本章小结

 思考题

 案例

第11章 市场营销的新领域与新概念

 11. 1 绿色营销

 11. 2 整合营销

 11. 3 关系营销

 11. 4 网络营销

 11．5 营销道德

 本章小结

 思考题

 案例

参考文献