李春成编著的《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》是国家自然科学基金资助项目“农产品营销渠道变革与模式选择研究”(批准号：70773046)和中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“农产品营销渠道价值链调整与利益分配机制研究”(批准号：2009QC012)的阶段性研究成果。得益于这些项目的资助，研究课题组先后出版和发表了一系列专著和论文，主要集中在两个领域：一是研究农产品营销领域渠道绩效及其渠道冲突对渠道绩效的影响，偏向渠道行为领域；二是讨论渠道结构调整变革的原因及其对渠道模式选择的启示，偏向渠道结构方面。渠道结构和渠道行为之间互相影响，并且两者共同对渠道绩效产生影响。

农产品营销渠道的绩效评价与模式选择是渠道管理中的重要理论问题和亟待解决的实践问题。李春成编著的《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》立足于现代渠道管理理论，结合中国农产品营销实践，运用结构方程模型对影响农产品营销渠道绩效的因素进行了分析，运用多层指标体系方法构建了农产品营销渠道绩效评价指标体系，运用灰靶决策方法测算了当前主要农产品营销渠道模式的绩效水平、比较了渠道成员和渠道链的绩效，为农产品营销渠道的演进和变革以及渠道模式选择提供了理论解释和管理建议。

《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》可供农业经济管理、农产品营销等相关领域科研院所及高等院校师生参考。

总序

前言

导 论

0.1 研究的目的与意义

0.2 研究框架与假设

0.3 研究方法设计

0.4 研究的创新之处、局限及未来研究展望

第1章 农产品营销渠道理论回顾与述评

1.1 营销渠道理论与研究进展

1.2 营销渠道研究方法述评

1.3 渠道绩效评价方法综述

1.4 农产品营销渠道研究进展

第2章 农产品营销渠道的演进与发展

2.1 西方发达国家农产品营销渠道的发展历程

2.2 发展中国家的渠道发展历程

2.3 中国农产品营销渠道的发展演变

2.4 发达国家农产品流通渠道建设对中国的启示

2.5 本章小结

第3章 农产品营销渠道结构与渠道绩效

3.1 相关研究概况

3.2 研究设计

3.3 数据分析结果

3.4 研究结论与管理意义

3.5 研究局限及未来研究方向

3.6 本章小结

第4章 农产品营销渠道绩效影响因素分析

4.1 研究模型

4.2 数据分析

4.3 结论

4.4 本章小结

第5章 农产品营销渠道绩效分析与评价

5.1 我国农产品营销渠道透视

5.2 批发市场运营绩效分析

5.3 农产品零售渠道绩效评价

5.4 本章小结

第6章 农产品营销渠道成员绩效分析

6.1 批发商与零售商交互的

6.2 批发商和零售商财务绩效的历史变化

6.3 批发商和零售商财务绩效的面板数据分析

6.4 本章小结

第7章 农产品营销渠道效益分析

7.1 “生产者一中间商”效益分析

7.2 “批发商一零售商”效益分析

7.3 流通环节渠道效益分析

7.4 提高渠道效益的思路

7.5 本章小结

第8章 农产品营销渠道模式选择

8.1 农产品营销渠道模式的主要类型与特点

8.2 市场化的农产品营销渠道体系及其特征

8.3 现代化的农产品营销渠道体系及其特征

8.4 农产品营销渠道模式的选择

第9章 主要结论、建议与对策

9.1 研究结论评述

9.2 建议

9.3 对策

参考文献