王朝辉主编的《国际市场营销学：原理与案例》以当前激烈的国际市场竞争为背景，共分九章，着重介绍国际市场营销的战略和策略及提高营销效率的办法，其中对国际市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素作了较详细的阐述。本教材在编写中力求达到角度独特、观点新颖、结构严谨、务实求新、行文流畅。可作为国际经济与贸易、国际金融、工商管理、市场营销或其他相关专业的大学本科、在职研究生的专业教材，也可用作企业国际市场营销管理者培训用书或企业国际市场营销人员的参考书。

第一章 国际市场营销概论

 学习目标

 [引例]法国人头马白兰地差别化策略与M&M巧克力糖果标准化策略孰优孰劣

 第一节 国际市场营销的基本概念

 第二节 国际市场营销观念演进

 第三节 国际市场营销驱动力与约束力

 第四节 国际市场营销活动的经济学解读

 关键术语

 主要观点

 基本训练

第二章 国际市场营销环境

 学习目标

 [引例]绿色科技先行者多乐士闪耀世博园

 第一节 国际社会文化环境

 第二节 国际经济与技术环境

 第三节 国际政治与法律环境

 第四节 国际自然环境与绿色营销

 关键术语

 主要观点

 基本训练

第三章 国际市场营销调研

 学习目标

 [引例]雀巢公司如何进行本土消费者调研

 第一节 国际市场营销调研概述

 第二节 国际市场营销调研的方法

 第三节 国际市场营销调研的数据获取

 第四节 国际市场营销调研的数据分析

 关键术语

 主要观点

 基本训练

第四章 国际市场营销战略的制定

 学习目标

 [引例]BlogTalkRadio：抓住播客的细分市场

 第一节 国际市场细分

 第二节 国际目标市场的选择与定位

 第三节 国际市场营销的战略选择

 关键术语

 主要观点

 基本训练

第五章 国际市场营销的产品策略

 学习目标

 [引例]麦考林女装的营销策略

 第一节 国际产品概述

 第二节 国际市场产品策略

 第三节 国际市场服务产品策略概述

 关键术语

 主要观点

 基本训练

第六章 国际市场营销的价格策略

 学习目标

 [引例]英特尔和索尼的定价策略

 第一节 国际市场价格种类与构成

 第二节 影响国际市场营销定价的因素

 第三节 国际市场营销定价方法与策略

 第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策

 关键术语

 主要观点

 基本训练

第七章 国际市场营销的渠道策略

 学习目标

 [引例]跨国界的“爱国者”：华旗资讯的海外渠道的建设之路

 第一节 国际市场营销渠道概述

 第二节 国际市场营销渠道的开发与创新

 第三节 国际网络营销渠道概述

 第四节 国际物流概述

 关键术语

 主要观点

 基本训练

第八章 国际市场营销的促销策略

 学习目标

 [引例]VISA的奥运营销史

 第一节 国际市场整合营销传播

 第二节 国际市场广告策略

 第三节 国际公共关系策略

 第四节 国际市场人员推销策略

 第五节 国际市场销售促进策略

 关键术语

 主要观点

 基本训练

第九章 国际市场营销的计划、组织与控制

 学习目标

 [引例]联想的奥运营销始末

 第一节 国际市场营销的计划

 第二节 国际市场营销组织结构

 第三节 国际市场营销的控制

 关键术语

 主要观点

 基本训练

主要参考文献