张信和、张鸿梅、龚江南主编的《广告经营实务》是创意设计系列教材之一。教材力图汇集行业最新实践和研究成果。全书分为三大部分:一是广告经营基础理论、广告公司经营策略,主要介绍了广告经营发展的特点、产业构成、经营策略与模式。二是我国各类广告公司和媒体广告资源经营的组织结构、业务运作流程、客户开发方法与技巧。三是广告经营的支撑服务、品牌建设和经营监管,阐述了广告经营财务运作、人力资源管理的方法、广告经营的企业品牌建设和监管。
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