世界顶级奢侈品牌所推出的限量版产品堪称奢侈品中的奢侈品，价格通常超出基本款几成甚至几倍。不过，要让人们为它们埋单，它们的身前背后往往大有文章。它们身上或者凝聚了该品牌顶尖的工艺精髓，或者濡染着意义深重的历史情愫，又或者铭记了一段不为人知的经典传奇。它们的玄秘之处在于将专注到细枝末节的精致追求进行最大可能的放大和升华，它们最终呈现的，是品牌乃至同行业的最高水准和精华。

为了诠释限量版身上所传达的这种传奇和精彩，世界品牌研究课题组经过两年的酝酿和筹备之后推出《限量版奢侈品》一书。本书由杨杨、杨文宇编著。

杨杨、杨文宇编著的《限量版奢侈品》甄选了50余个具有标杆意义的世界顶级一线品牌，精心梳理其推出限量版产品的历史，同时对品牌特点、工艺精髓以及背后所承载的独特人文质感和历史价值加以详细解读。

除此之外，《限量版奢侈品》还进一步将涉猎范围扩到到世界顶级豪宅社区、信用卡、俱乐部等内容，这些具有限量版意义的单品也是折射当今高端、稀缺、顶级的限量文化的主要部分。在本书中，它们将与众多名车、名表、名酒、游艇、珠宝等品牌一起，共同打造“限量版”所刻画的消费文化，并为渴望了解此种文化以及生活方式的人群，以资借鉴。

01.江诗丹顿——献给时间的赞美诗

02.法拉利——征服者的浮光掠影

03.路易威登——新贵族的标签

04.宝诗龙——女人的理想国

05.顾资银行世界卡——豪富代言人

06.肯辛顿王宫花园街——皇室外的贵族印象

07.人头马路易十三——百年干邑 奢华私享

08.宾利——私人定制的极致之选

09.百达翡丽——触摸时间的质感

10.iDiamond ear——让奢华可以聆听

11.科伊巴雪茄——绅士手中的神赐之物

12.库克香槟——最雅致的味觉诱惑

13.御爵——国礼之声

14.万宝龙——绅士的玲珑之魅

15.轩尼诗——生命之水的诱惑

16.布加迪威航——速度艺术家

17.埃尔布利餐厅——最矜贵的晚餐

18.卡地亚——珠宝之王者

19.奥罗拉——将奢华进行到底

20.贺兰&谢瑞——寸缕寸金 织就奢华

21.芝柏——横跨三个世纪的时光之旅

22.沃里——海平面上的移动宫殿

23.宝马——低调之中 尽显奢华

24.M1NT俱乐部——富绅豪门的专属领地

25.菲拉格慕——定制的脚上玲珑

26.唐培里侬香槟王——永远的香槟之王

27.梅森瓷器——德国人的白色国宝

28.宝玑——在时间中定义奢华

29.莱泽曼——工具刀之王

30.阿斯顿马丁0ne-77——来自日不落帝国的奢华见解

31.“Supersports”滑雪板——雪原上的“迷你宾利”

32.迪拜旋转大楼——天空之城

33.施坦威钢琴——追求完美听觉的钢琴盟主

34.兰博基尼——来自未来世界的速度之王

35.积家——永不褪色的奢华

36.都彭——“有声有色”的极品火种

37.罗特斯眼镜——近在“眼前”的奢华

38.梵克雅宝——绽放的珠宝箱

39.麦卡伦威士忌——最完美的英伦格调

40.帕加尼——安第斯山脉的风

41.奥斯哥纳——绝代风华的水晶艺术

42.弗瑞特床品——贵族尊享

43.徕卡——跨越时空的爱恋

44.运通百夫长黑金卡——特权王国的钥匙

45.登喜路烟斗——斗室方寸 容纳万千

46.GoldVish“百万”手机——当奢华可以“掌握”

47.昂文德帝落地钟——时间纪念者

48.劳斯莱斯——荣耀之巅上的至尊王者

49.克莱夫基斯汀——流金芳华的终极诱惑

50.海德公园一号——皇家园林中的隐逸与奢华

51.波音私人飞机——因人而异的旅程

52.丽娃游艇——游艇中的王者风范

53.宝珀——雕琢最久远的时光

54.梅赛德斯-奔驰——世界汽车历史的原点坐标

55.卡曼莱“晶钻”睡床——最奢华的梦乡

56.蒂芙尼——唯美主义的珠宝诗人

57.伯瓦西定制家具——来自皇室的权势徽章

58.奥古斯塔俱乐部——高尔夫王国的圣地

59.特立尼达雪茄——神秘的第十一根手指

60.1961年份波尔多庄园酒——上帝的礼物

61.T206沃格内棒球卡——棒球卡中的圣杯

62.柯尼塞格——极速玩家

63.私人领海俱乐部——最神秘的“百名榜”

64.麝香猫咖啡——尴尬的味蕾诱惑

65.罗曼尼·康帝——神遗留人间的珍馐

66.庞巴迪“环球快车”——空中最奢华的“行宫”

67.皇者之龙球杆——果岭王国的黄金权杖

68.依芙德伦——最奢侈的暖意

69.汉克“旅伴”旅行箱——旅行家的终极梦想

70.飞马琴——最亮眼的德国乐手

71.“Marine Band”民谣口琴——向鲍勃·迪伦致敬

72.蒙比亚多陨石手机——遥不可及的地外奢华

豪富代言人

顾资银行世界卡

1692年，苏格兰金匠约翰·坎贝尔开始办起了银行业务，也许他根本不会想到，多年之后，他的银行可以和世界上最好的私家银行画上等号。1707年，受安妮女王的委托，坎贝尔为英国王室制作了十个蓟花勋章项链，这也是顾资银行成为皇家御用银行的开始。

1755年，“顾资”的字样正式出现在了银行的名字里，它源自于坎贝尔的孙女婿詹姆斯·顾资。顾资银行原本专为英国女王一个人服务，后来开始为整个英国王室打理财富，乔治三世、惠灵顿公爵等等重量级的王室成员都是它最尊贵的客户，狄更斯、肖邦等名垂青史的伟大艺术家也都是它的老主顾。目前，它依然全权为英国女王伊丽莎白二世打理着数亿美元的资产，并逐渐将自己的服务对象扩展到了全球的富豪阶层。

真皮的支票簿，支票上印着华丽的金色戳章，这是顾资银行给予客户的最基本礼遇，拥有了它，首先说明你满足了顾资银行开户的最低要求——50万英镑。除此以外，顾资银行对客户的社会地位和家庭背景也极为挑剔，有负面形象或者是不良嗜好的人，无论你如何富有，顾资的答案永远都是：No。著名的“绿洲”摇滚乐队主唱利亚姆·加拉赫就被毫不客气地拒之门外。而要拥有它的享有极高声望的世界卡，享受英女王般的待遇，最基本的前提是你本身已经是顾资银行客户并且账户价值超过500万英镑。比这更重要的一点是，你必须得到顾资银行的邀请，世界卡无法通过申请的途径获得。

如果有人告诉你，他可以让世界600余个机场的贵宾室随时为他开放，而且是免费的；他可以让打烊的百货商店在深夜开门；他可以优先买到某种限量版的红酒……相信这样的礼遇一定会让所有人羡慕不已。是的，顾资银行的世界卡就有这样神奇的力量。此外，世界卡不仅包括较高的月消费额度、紧急提现和所有典型的旅行升级服务，持卡购买任何5000美元以下的物品，从购买之日起100天内，如果意外损毁、丢失或者被盗且保险无法覆盖，持卡者将可获得原价补偿。

无论在国内还是在国外，只要持世界卡消费，顾资银行将以积分的形式，使持卡者在航班、住宿时获得多种形式的礼遇和优待。除此之外，如果你需要安排某些社会或者休闲活动，包括租游艇、预定餐位以及重要的体育赛事和艺术活动的门票，甚至当你需要有人推荐一家室内设计公司或者一个园艺工人时，这张卡都可能派上用场。

作为豪富阶层的身份与地位的新标杆，小小的一张卡代表着无法言喻的风光和体面，但它只属于那些富而又贵、贵而且尊的人，亮出它的那一刻，王室般的尊贵和奢华便已经不言自明。

皇室外的贵族印象

肯辛顿王宫花园街

17世纪90年代，玛丽皇后——奥兰治亲王威廉的妻子，在这里建立了第一个皇家园林——肯辛顿王宫花园。因为威廉有哮喘，而这里有清洁的空气，使得这对夫妻迁移到肯辛顿宫。在1728年，卡罗琳皇后——乔治二世的妻子开始把花园改建成我们今天所了解的肯辛顿花园的模样。它也一直扮演着皇家园林的角色，最使它高贵的，还得属戴安娜王妃了，因为王妃的旧居就在这里，并且现在已经成为凭吊戴安娜王妃的圣地。然而最能让肯辛顿花园声名远播的，却是由作家詹姆斯·马修·巴利创作的著作《彼得·潘》。这部以肯辛顿为场景创作的作品，很快风靡全球，包括电影和小说都使得肯辛顿成为了世界上最有童趣的地方。只要提到肯辛顿，人们会不约而同地说：“肯辛顿有个长不大的孩子，他的名字叫彼得·潘。”以这个公同命名的肯辛顿王宫花同大街就位于花园旁边。

毗邻皇家园林，也使这条大街更显不凡。如今的宁静却掩盖不了曾经的暗潮涌动。二战时期，肯辛顿王宫花园街曾经充当过纳粹军营，纳粹头目就住在六号别墅里，八号别墅则被用于审讯战俘。冷战时期，这里又一度成了苏联间谍的据点。据说克格勃驻伦敦站副站长曾在这里搜集情报，而英国间谍史上有名的皇家海军上尉宾格哈姆也居住在该住宅区。

和它的响亮的声名不同的是它肃穆的氛围。喧闹的伦敦已经拥挤得让人难以忍受，而这里的每一个角落都是静穆的。走在这里，唯一听得到的是疾风吹打槐树叶的声响。每家每户的门窗都是紧闭的，听不到什么动静。间或看见有人从房子里出来，也是一晃就不见了，给人宁静甚至肃穆的感觉。

如果说肃穆只是它的态度的话，那么高贵才是它的地位。事实上，肯辛顿王宫花园街不是一个完全意义上的住宅区。这里背靠英国王室住所和园林，有专门迎接外国大使的林荫道，更靠近已故戴安娜王妃的故居。此外，像钢铁大王拉克希米·米塔尔为女儿购买的四层楼豪宅的前身便是菲律宾大使馆。罗马尼亚、斯洛伐克、捷克、尼泊尔等国使馆也曾选址在这里。

由于地狭人稠，伦敦市中心的住宅一般都以两三层的公寓为主，但是肯辛顿王宫花园街是个例外，这里每栋住宅都像一座小型欧式宫殿，多数以白色石材砌成，英国摄政王朝时代的很多建筑杰作都集中在这里。这里每户人家的院子都能停十多辆车，文莱苏丹、伊拉克费萨尔国王和印度海得拉巴公主等都曾是这里的住户。

在英国，人们常说，一个勤奋的人可以三年成为百万富翁，三代人建起贵族式家庭风范，但可能永远都没有机会搬进肯辛顿王宫花园街，因为那里实在是一个高不可攀的居住之地。每平方米50万元人民币的价格实在令人望而却步，加上它一般都是独立的大宫殿，所以平均每套房子的价格超过4000万英镑。

据了解，这两年在此购房的富豪中，势头最猛的要算英国首富米塔尔。这位出生于印度的钢铁大王以总计277亿英镑的资产，连续四年摘得英国首富桂冠。这位亿万富翁以5700万英镑的价格从一级方程式赛车的掌门人埃克莱斯通手中买下这条街上的一处豪宅。据称这套房子是世界上最贵的别墅之一，总面积达到5110平方米，其中包括土耳其浴室、舞厅、以珠宝装饰的游泳池和橡木板造的画廊。伦敦房地产专家说：“自从米塔尔购买了这套房产后，房价就不断上升，相信有涨到2.5亿英镑的可能性。”随后这位超级富豪为自己购买了此地另外一处价值4900万英镑的豪宅作为自己居住使用，要知道，他的隔壁就是苏丹大使馆。也许它不是世界上最昂贵的，但一定是地位最高的住宅。

P50-53

它们的出现和存在注定会被人归结为一种梦想，因为它们只能成全少数终极玩家的独占欲，其身后动辄百万的价码足以令人瞠目结舌，望而却步。世界上如果少了它们，奢华的品位也就少了几分高高在上的傲气与矜持；正是因为有了它们，醉心于珍品收藏的名流贵胄们也有了为之豪掷千金的愿望。这就是限量版，它们像是统治奢华世界的至高权杖，以一种面向极端小众的稀缺文化，酝酿出特有的尊贵与华美，从而建构起一座凌驾于“平价”奢侈品之上的“理想之城”，最终满足了财富新贵对于极致品位的执著追求。

身家殷实的豪富和贵族阶层无疑代表着一种金字塔尖式的消费文化，而与这种文化相匹配的，自然是能够凸显其身份地位的高端奢侈品。但是对于中产阶级来说，拎上一件价值上万的路易威登包包已经不是什么难事，所以，对于崇尚个性表达的现代富仕而言，奢华似乎只能成为消费品的一个基本属性，最令他们心动的，还有一份与众不同的生活质感。于是，以“稀缺”为主打概念的限量版就成了专为富豪人群量身打造的一种“特权”，他们可以将别人望眼欲穿但却无法拥有的东西收入囊中。

世界顶级奢侈品牌所推出的限量版产品堪称是奢侈品中的奢侈品，价格通常超出基本款几成甚至几倍，不过，要让人为它们买单，它们的身前背后往往大有文章。它们身上或者凝聚了该品牌最为顶尖的工艺精髓，或者濡染着些许意义深重的历史情愫，又或者铭记了一段不为人知的经典传奇。它们的玄密之处在于将专注到细枝末节的精致追求进行最大可能的放大和升华，它们最终呈现的，是品牌乃至同行业中的最高水准和精华。

路易十三是人头马干邑的镇牌之宝，酿制它的葡萄全部来自于干邑区的心脏地带——大香槟区，并最终由1200种窖龄在40到100年之间的原酒调配而成的，所以它的每一滴酒浆都蕴含着一百年的厚重与尊贵。180瓶，这是它曾经在某一年的全部产量，即便是在最高产的年头，它的面世量也不过区区数千瓶。2009年，路易十三推出限量786瓶的RARE CASK黑蕴典藏大香槟干邑，它们出自人头马酒窖中一支窖藏百年的蒂尔肯木桶，并在路易十三历史上首次采用未调低度数而将原酒直接灌装的方式。法国著名的水晶制造商巴卡拉为其设计了专属的黑水晶瓶身。这款干邑的售价达到了1万欧元，但基本上是有价无市，重金难求。

限量版的稀缺性成全了它的传奇和矜贵，而除了对于自身品质的精雕细琢，限量版的核心价值还表现在匠心独运的设计以及特殊的纪念意义，它们的出现也总彰显着特殊的历史背景或者文化意蕴。瑞士著名手表品牌江诗丹顿就曾经多次在世界各地的历史文化中寻觅灵感，从以郑和、麦哲伦等探险家及其探险活动为题材的四款限量版珐琅腕表，到根据日内瓦某博物馆收藏的12款原始部落面具推出的微缩金质版本的面具腕表，再到与日本京都漆艺达人象彦大师合作推出的精美漆艺腕表，它们将历史、艺术以及各类最精湛的制表技术完美地融合在一起，其身价都在人民币百万以上。

另外，如果是像江诗丹顿这样一家有着数百年历史的“老字号”，总是会在适逢周年时隆重推出自己的珍品。2005年，为了庆祝该品牌创立250周年，特别推出了Tour de l’ile陀飞轮腕表。Quai de l’ile是瑞士日内瓦市的一个街区，也是江诗丹顿创始人瓦什隆最初创立工作室的地方。而这款表采用独特的双面表盘设计，其所搭载的Cal.2750手动上弦机芯耗费了江诗丹顿上万小时的研发时间，其零件多达834个，并最终具备了天文时差、月相盈亏等16项复杂功能于一身，堪称是目前世界上功能最多、机芯结构最复杂的腕表之一。这款表只限量生产七只，唯一特制的一只黑色表盘的Tour de l’ile在江诗丹顿250周年主题拍卖会上以190万瑞士法郎的身价被拍出，创造了新款手表最高售价的世界纪录。

有些顶级品牌，基本不以限量版为噱头，但是它本身却深谙限量生产的精髓，例如有“香槟中的劳斯莱斯”美誉的库克香槟。库克是当今为数不多只生产高级香槟酒的酒厂之一，每年的产量大约只有50万瓶，它只选择花园式的迷你果园，出产库克“美尼尔庄园香槟”以及库克“安邦内黑钻香槟”的葡萄庄园的面积分别只有1.85和0.685公顷，所以它们的产量只有区区数千瓶，并且年份欠佳时绝也不勉强生产。当然，以万为单位的售价也令其他香槟品牌难以望其项背。

稀缺、独特、名贵，这样的限量文化是在传递着一种诱惑，它不停地在提醒你：你的奢华该升级了。限量版是也一场“寻衅”，它以自己的稀缺哲学，挑战着物质世界的最高价码，撩动着财富大鳄们蠢蠢欲动的消费神经。而在限量数字的背后，既有着品牌自身的历史传承与积淀，又有着迎合现代消费时尚的巨大升值空间。

但实际上限量版的意义绝不仅仅只是数量上的，身份、地位、名望……这些都可能成为塑造限量版的一道道门槛，所以在限量版的世界里，财富仅仅只是一个必要的前提而已。法拉利一直是名车玩家的至爱，但要想买到限量版的法拉利，通常你的出库中不能仅仅只有一辆法拉利，而且很多时候你还必须接受一些特殊条件。比如，保证买入后不会立即转手。2002年，为纪念创始人恩佐，法拉利特别推出了限量399辆的法拉利ENZO，购买条件更是苛刻——必须是法拉力的会员、必须拥有三辆以上的法拉利、必须有40周年纪念车F40、必须有50周年纪念车F50。而顾资银行的“世界卡”对于持有者的社会地位和家庭背景极为挑剔，除了要是顾资银行客户并且账户价值超过500万英镑以外，必须无任何负面形象以及不良嗜好，而且它不接受申请，只可以通过被邀请的形式获得。

所以，即便是登上了福布斯全球富豪榜，面对限量版，最好的态度依然是“得之我幸，不得我命”。当年，入会门槛极高的奥古斯塔高尔夫俱乐部曾经让比尔·盖茨等了十年，原因是审批委员会认为他“对高尔夫的理解不够，浑身的铜臭味”。这个俱乐部只有300个会员名额，需要经过会员的推荐以及审查委员会的严格审定之后才被列入候选名单。候选名单必须是在正式会员退出或者去世才有替补的资格。

当然，追求限量并非等同于盲目炫富，限量版本身的稀缺与尊贵代表的是一种顶级的生活方式，酝酿着一种超越于一般意义上的极致享受，从而表达着一种不平凡的价值，一种新的生活态度。那是一种懂得利用有限的生命去享受更高品质人生的热情和精彩，一种超越于财富之上的自我犒赏，一场与回味无穷的心灵饕餮。

正是为了诠释限量版身上所传达的这种传奇和精彩，世界品牌研究课题组经过两年的酝酿和筹备之后推出此书。书中甄选50余个具有标杆意义的世界顶级一线品牌，精心梳理其推出限量版产品的历史，同时对品牌特点、工艺精髓以及背后所承载的独特人文质感和历史价值加以详细解读。

除此之外，本书还进一步将涉猎范围扩到到世界顶级豪宅社区、信用卡、俱乐部等内容，这些具有限量版意义的单品也是折射当今高端、稀缺、顶级的限量文化的主要部分。在本书中，它们将与众多名车、名表、名酒、游艇、珠宝等品牌一起，共同打造“限量版”所刻画的消费文化，并为渴望了解此种文化以及生活方式的人群，以资借鉴。

世界品牌研究课题组

2012年1月