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| 书名 | 奢侈品产业分析(高等院校奢侈品管理专业规划教材) |
| 分类 | 人文社科-法律-法律法规 |
| 作者 | 孔淑红 |
| 出版社 | 对外经济贸易大学出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 本书的目的就是想揭示奢侈品品牌是如何实施自己的产业发展策略的，是如何建立自己的垄断地位的，为我国创立自己的奢侈品品牌找出可以遵循的规律。在结构上，本书按照行业划分为十章，分别为：奢侈品香水产业分析、奢侈品珠宝产业分析、奢侈品钟表产业分析、奢侈品箱包皮具产业分析、奢侈品服装产业分析、奢侈品汽车产业分析、奢侈品酒店产业分析、私人飞机产业分析、私人游艇产业分析和名酒产业分析。本书对每个行业里各个品牌实施的最成功的垄断策略进行了深入细致的分析，从而显现出这个行业的垄断格局。 对于攻读奢侈品管理专业的研究生来说，这是一本必不可少的专业教材；对于有兴趣研究和了解奢侈品的读者来说，这是一本珍贵的参考书；而对于那些把奢侈品消费当作实现自己人生梦想的人来说，这是一本极好的指导书：因为直到目前这样的书还比较少见。 内容推荐 奢侈品产业是一个寡头垄断竞争产业，从业者在产业发展中采取了很多独具匠心的策略，中心只有一个，那就是建立自己品牌的垄断地位。本书详细介绍了奢侈品产业的业态及奢侈品品牌所采取的策略，如品牌扩展策略，品牌文化传承渗透策略，独特产品优势策略，高端定价策略，唯美创意的广告策略，产品差异化策略，研发创新策略。本书深刻揭示了奢侈品品牌发展中采用过的各种策略及策略组合，具有极强的经典性和启迪性，是迄今为止最好的诠释奢侈品品牌成功秘诀的读本。本书理论联系实际，通过品牌经典案例分析各种策略的效果，这是本书的一大亮点。 本书是奢侈品管理专业研究生教材，也可作为专业人士以及时尚界人士鉴赏奢侈品品牌成功战略的学习用书。 目录 第一章 顶级香水产业分析 第一节 顶级香水行业垄断概述 第二节 独特的品牌标识确立了品牌的垄断地位 第三节 品牌文化传承确立了品牌的垄断地位 第四节 利用品牌的独特优势确立垄断地位 第五节 高昂的定价确立品牌的高端市场 第六节 唯美创意的广告牢牢锁定目标市场 第七节 实施产品差异化垄断市场的独特领域 第八节 研发创新延续品牌的垄断地位 第二章 世界顶级珠宝产业分析 第一节 世界顶级珠宝行业垄断概述 第二节 独特的品牌标识确立了品牌的垄断地位 第三节 品牌文化传承确立了品牌的垄断地位 第四节 利用品牌的独特优势确立垄断地位 第五节 高昂的定价确立品牌的高端市场 第六节 唯美创意的广告牢牢锁定目标市场 第七节 研发创新延续珠宝品牌的垄断地位 第八节 实施产品差异化垄断珠宝市场的独特领域 第三章 钟表产业分析 第一节 顶级钟表行业概述 第二节 瑞士名表借助独特的品牌标识确立垄断地位 第三节 丰富的品牌文化底蕴确立了品牌的垄断地位 第四节 利用品牌的独特优势确立垄断地位 第五节 高昂的定价确立品牌的高端市场 第六节 唯美创意的广告牢牢锁定目标市场 第七节 研发创新延续品牌的垄断地位 第八节 实施产品差异化垄断市场的独特领域 第四章 奢侈品皮具产业分析 第一节 奢侈品皮具行业概述 第二节 独特的品牌标识确立品牌的垄断地位 第三节 品牌文化传承确立了品牌的垄断地位 第四节 利用品牌的独特个性确立垄断地位 第五节 高昂的定价确立品牌的高端市场 第六节 唯美创意的广告牢牢锁定目标市场 第七节 研发创新，延续品牌的垄断地位 第八节 实施产品差异化垄断市场的独特领域 第五章 顶级服装产业分析 第一节 顶级服装行业垄断概述 第二节 独特的服装品牌标识确立了品牌的垄断地位 第三节 服装品牌文化传承确立了品牌的垄断地位 第四节 利用品牌的独特优势确立垄断地位 第五节 高昂的定价确立品牌的高端市场 第六节 唯美创意的广告牢牢锁定目标市场 第七节 实施产品差异化垄断市场的独特领域 第八节 研发创新，延续品牌的垄断地位 第六章 顶级奢侈品汽车产业分析 第一节 奢侈品汽车行业概述 第二节 独特的品牌标识确立垄断地位 第三节 品牌文化传承确立品牌垄断地位 第四节 弘扬品牌的独特个性确立垄断地位 第五节 高昂的定价确立品牌的高端市场 第六节 奇特的广告牢牢锁定目标市场 第七节 研发创新延续品牌的垄断地位 第八节 实施产品差异化垄断市场的独特领域 第七章 顶级酒店产业分析 第一节 顶级酒店行业垄断概述 第二节 独特的酒店品牌标识是确立垄断的基础 第三节 丰富的酒店品牌文化传承确立了品牌的垄断地位 第四节 高昂的酒店定价确立品牌的高端市场 第五节 研发创新延续酒店品牌的垄断地位 第八章 豪华公务机产业分析 第一节 豪华公务机行业垄断概述 第二节 独特的品牌标识确立了品牌的垄断地位 第三节 品牌文化传承确立了品牌的垄断地位 第四节 利用品牌的独特优势确立垄断地位 第五节 高昂的定价确立品牌的高端市场 第六节 唯美创意的航展广告牢牢锁定目标市场 第七节 豪华公务机研发创新，延续品牌的垄断地位 第八节 实施产品差异化垄断市场的独特领域 第九章 豪华游艇产业分析 第一节 豪华游艇行业垄断概述 第二节 独特的品牌标识确立了品牌的垄断地位 第三节 品牌文化传承确立了品牌的垄断地位 第四节 利用品牌的独特优势确立垄断地位 第五节 高昂的定价确立品牌的高端市场 第六节 唯美创意的广告牢牢锁定目标市场 第七节 研发创新，延续品牌的垄断地位 第八节 实施游艇产品差异化垄断市场的独特领域 第十章 世界顶级名酒产业分析 第一节 世界顶级品牌名酒行业垄断概述 第二节 独特的名酒品牌标识确立了品牌的垄断地位 第三节 名酒品牌文化传承确立了品牌的垄断地位 第四节 实施产品差异化垄断市场的独特领域 参考文献 |
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