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书名 导购应该这样做/新手入门与提高必备系列
分类 经济金融-经济-贸易
作者 墨墨
出版社 北京理工大学出版社
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简介
试读章节

做好企业的品牌代言人

说起导购,很多人都会不以为然地说:“不就是营业员嘛!”不错,“导购”一词从书面意思上解释,即“引导购买”,也就是引导消费,这是导购最基本的角色定位。每一个商家的导购,都是构成终端营销的最基本要素之一。但是,导购的身份远不是一个营业员这么简单,在它的背后,构筑的是一个巨大的营销概念:企业品牌的代言人、品牌的推广员和维护员等。

众所周知,导购是处在市场第一线上的人,他们直接与市场及顾客接触。顾客进入商场或专卖店以后,首先接触到的就是导购。而导购为顾客提供的服务如何,留下的印象怎样,可以直接折射出企业的品牌文化、内涵和实力。所以说,导购不只是简单的营业员,更是企业的品牌代言人。

说导购是企业的品牌代言人,主要是从两个角度来讲的,第一个角度是企业,也就是说,在对导购的角色定位上,企业应该把导购纳入其品牌的一部分,要努力培养导购的品牌归属感;第二个角度是导购自己,也就是说,在对自己的角色定位上,导购不要只把自己看成是一个普通的卖东西的人,而要把自己定位为企业品牌的推广者。

从企业角度来说,要想把导购成功打造成企业的品牌代言人,就要从企业与导购个人愿景策划、人力资源储建出发,防止导购有“导购仅仅是为了获取经验和赚工资”的想法,要让导购看到导购背后是一条光明的职业发展之路,比如说导购在商品陈列方面有特长,可以培养其成为企业的专职陈列师,用于指导所属专卖店的商品陈列。也可以根据导购其他方面的特长,给予他们相应的发展空间,如培养成企业的店长、督导、市场开拓人员等。有了比较理想的职业规划,可以从思想上杜绝导购“打一枪换一个地方”的想法,从而实现导购与企业的共同发展。除此之外,企业还要对导购进行系统的培训,例如品牌理念、商品知识、服务、礼仪、销售技巧、管理等方面的培训。

从导购自身的角度来说,不要只是狭隘地认为,导购工作只不过是自己谋取生活来源的一个工具,是自己求职生涯中的一个短暂过渡,而要把眼光放得长远一些,把自己定位为企业的品牌代言人,而非一个普通的营业员。

那么,导购如何做好品牌代言人这个角色呢?

第一,导购要充分理解企业理念和企业文化,将自己充分融入到企业文化中,而不是以旁观者的身份自说自话。每个品牌都有自己独特的文化,例如可口可乐象征着“美国精神”,太子龙品牌象征着“自信、自然、出色”。导购只有清楚地了解并牢牢把握住企业的品牌文化,才能真正将企业文化推广出去,而不只是简单地把商品推销出去。

第二,导购要保持良好的心态。心态决定一切,无论做什么事,只有心态良好,才能保证高昂的战斗力。与其他职业相比,导购这种职业显得比较单调、乏味,久而久之,容易使人产生心理疲劳。但同时,导购的工作又具有极高的挑战性,因为导购每天都要面对形形色色的顾客,并且需要不急不躁、不愠不火地与他们沟通。所以,导购只有心态好了,服务才能跟着好起来,从而才能把良好的品牌形象传递出去。

第三,导购要真诚对待服务。在日益注重服务质量的今天,导购能否从心底里真诚地服务于顾客,对企业品牌形象的树立起着至关重要的作用。对大部分企业品牌来说,售前和售中服务都能做得很好,所以关键还是要看售后服务做得怎么样。因为真正能留给顾客长久印象的是售后服务,比如顾客买了一台电冰箱,几天之后,他突然收到一封感谢信和一张商品使用情况反馈调查表,那么他肯定会惊喜万分,这样一来,这个品牌一定会在他脑海里留下深刻的印象。

卖场作为企业品牌展示和推广的一块天地,品牌和导购是互动的,导购能否很好地发挥自己的主观能动性,直接影响着企业的品牌建设,甚至是品牌竞争的成败,因此,导购必须做好企业的品牌代言人。P2-4

目录

第一章 导购的基本功训练

 做好企业的品牌代言人

 当好顾客的购买顾问和服务大使

 金牌导购必备的6大素质

 知识是导购的“第一销售力”

 礼仪是导购的“第一张脸”

第二章 洞悉顾客购买心理

 顾客购买动机解密

 6个价值千万的顾客消费心理

 抓住顾客购买过程中的心理变化

 询问+倾听,洞悉顾客需求的最佳方式(一)

 询问+倾听,洞悉顾客需求的最佳方式(二)

 顾客眼神里隐藏着大秘密

 顾客的肢体语言不会“说谎”

第三章 商品陈列的技巧

 商品陈列,无形中让顾客掏钱

 商品陈列的7人原则

 商品陈列的9人办法

 川“丰满”让顷客获得心理满足感

 用“美感”勾起顾客的购买欲

 用动感陈列吸引顾客的眼球

 用“磁石理论”增加商商品的“磁性”

 应季陈列让你“四季红火”

 借势陈列让你事半功倍

 商品陈列的其他技巧

第四章 吸引顾客的技巧

 利用“从众效应”让顾客不请自来

 设置悬念,勾起顾客的好奇心

 利用视觉效应吸引顾客的眼球(一):照明

 利用视觉效应吸引顾客的眼球(二):POP广告

 用音乐“揪住”顾客的耳朵

 用香味“牵住”顾客的鼻子

 利用促销氛围打动顾客的心

第五章 接近顾客的技巧

 待机是成功接近顾客的第一步

 接近顾客的6个绝佳机会

 接近顾客的5大原则

 接近顾客的“8同行销法则”

 用微笑拉近与顾客的距离

 用赞美打开顾客的心门

 用商品介绍法“抢占”销售的主动权

 用商品接近法让顾客的心“动起来”

 缩短空间距离,拉近心理距离

 接近顾客,不要把顾客“赶跑”

第六章 介绍商品的技巧

 用语言的魅力打动顾客

 用商品的卖点吸引顾客

 用数字帮你说话

 FABE法,将商品特征转化为顾客利益

 “五感构图”让顾客爱上你的商品

 用商品演示让商品自己说话

 用图片增强吸引力和说服力

 让顾客在体验中被“征服”

 介绍商品要实事求是

 长话短说,有话直说

 不要攻击其他品牌

第七章 向顾客报价的技巧

 报价前要摸清顾客的“心理价格”

第一次报价,不要把顾客吓跑

 管理好顾客的“心理账户”

 利用“金额细分法”报价

 要价要高,让价要慢

 假意给顾客一个“优惠价”

第八章 处理顾客异议的技巧

 没有异议就没有成交

 顾客异议类型分析

 辨别顾客异议的真伪

 破译顾客异议背后的真实意图

 处理顾客异议的7大原则

 处理顾客异议的6大方法

 巧妙消除顾客的价格异议

第九章 应对不同类型顾客的技巧

 女性消费心理揭秘

 男性消费心理揭秘

 巧妙应对不同性格类型的顾客

 轻松PK不同年龄段的顾客

 成功“对阵”要求打折的老顾客

 1分钟“秒杀”以各种理由拒绝的顾客

第十章 促成交易的技巧

 成功识别顾客的11大成交信号

 运用AIDA理论促成交易

 赞美是促成交易的催化剂

 以故事的作用力促成交易

 倾听顾客的故事,把握顾客的需求

 利用从众心理促成交易

 利用激将法让顾客为面子“买单”

 利用欲擒故纵法促成交易

 反客为主,把握交易的主动权

 利用“保有余地法”促成交易

 促成交易的其他技巧

序言

提起导购,很多人会不屑地认为:不就是卖东西吗?任何人都会做!其实不然,导购是一种综合了营销学、心理学、礼仪学等多种技能的综合性职业。

从某种意义上说。导购员是处于某一特殊环境中的业务员,是直接面向顾客的终端业务员。他们通常具有一定时期内的稳定性,在工作过程中通过规范恰当的言行举止和优质的服务,给顾客留下美好的印象,从而树立良好的品牌形象和企业形象,使顾客当场购买或刺激其购买欲望、形成购买冲动。一般来说,顾客进入卖场以后,心里往往存在着这样或那样的疑虑,阻碍着购买行为的实现,而导购员的主要职责就是解除顾客心里的种种疑虑,帮助顾客实现购买。除此之外,导购员还要负责所在卖场的终端建设与维护,并适当协调客情关系。比如,把商品卖给顾客以后,导购员还要负责跟踪服务(以电话回访为主)。

导购工作是整个销售工作中最关键和最重要的环节,是把商家的商品转换成顾客的货币的过程,而导购员正是实现这一过程的关键人物。让顾客从钱袋里把钱掏出来购买商品是一个艰难的过程,导购员必须有充足的、让顾客信服的理由使顾客愿意掏钱购买商品,并让顾客感到他所购买的商品是物有所值甚至是物超所值的。而导购员要想做到这一点,就必须掌握多方面的知识和技巧,比如:如何洞悉顾客心理,如何吸引和接近顾客,如何向顾客介绍商品,如何向顾客报价,如何处理顾客的异议,如何促使顾客做出购买决策等。

此外,导购员是顾客能接触到的唯一的厂家人员。导购员的主要职责虽然是卖商品,但他代表的是企业,是企业的形象代言人。顾客在没有深入了解商品之前,对企业的感知直接来自于导购员给他们的感觉和印象。导购员唯有为顾客提供最优质的服务,当好顾客的购买顾问和服务大使,才能为企业培养大批忠诚的顾客,提高品牌的吸引力和知名度。

为了全面提高导购员的销售水平和服务水平,本书分别从导购员的基本功训练、顾客消费心理、商品陈列技巧、吸引和接近顾客的技巧、商品介绍技巧、报价技巧、顾客类型及应对技巧、顾客异议处理技巧、促成交易技巧、提高顾客忠诚度技巧、处理顾客投诉技巧等几个方面入手,向广大读者详细阐述在销售实践中可能遇到的各种问题及解决方法。

本书从销售终端的实际出发,列举了销售实践中最普遍、最常见的销售实例,力争让广大导购员在“真实”的销售情景中学习和掌握各种导购技巧和方法。掌握了书中介绍的这些方法和技巧。你就可以从一个导购新手逐渐成长为一名成熟的导购老手,从而使你在与顾客的对决中轻松自如、游刃有余,成功达成交易!

内容推荐

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更新时间:2025/4/7 5:20:18