这本《广告媒体分析教程》由马春辉主编，是广告学特色专业系列教材。全书共十章，内容包括：广告与媒体、广告媒体的特点、媒体环境、广告媒体成本与管理、媒体目标与媒体选择、媒体组合、媒体计划与行程、媒体主要投资策略、媒体投资优先顺序的制定、广告媒体效果评价。

第一章 广告与媒体

 第一节 广告起源与广告

 第二节 广告信息的传播与构成

 第三节 5W理论与广告传播

 第四节 广告媒体的分类

 第五节 广告媒体的功能与作用

 第六节 广告媒体的新发展

第二章 广告媒体的特点

 第一节 四大广告媒体的特点

 第二节 其他各类广告媒体的特点

 第三节 新媒体

 第四节 新旧媒体共同发展

第三章 媒体环境

 第一节 经济环境

 第二节 中观环境

 第三节 微观环境

 第四节 媒体与广告创意

第四章 广告媒体的评估

 第一节 媒体评估的质与量

 第二节 广告媒体的综合评价指标

 第三节 电波媒体的评价指标

 第四节 印刷媒体的评价指标

 第五节 户外媒体的评价指标

第五章 广告媒体成本与管理

 第一节 广告媒体成本构成

 第二节 媒体预算和广告费用预算的制定

 第三节 广告费用预算的分配

第六章 媒体目标与媒体选择

 第一节 媒体选择的必要资讯

 第二节 消费者行为

 第三节 广告与消费者行为

 第四节 目标阶层的设定

 第五节 媒体选择考量因素

 第六节 媒体选择的程序

第七章 媒体组合

 第一节 媒体组合的概况

 第二节 媒体组合的控制与评估

第八章 媒体计划与行程

 第一节 媒体计划

 第二节 媒体计划实施策略

 第三节 媒体行程设定

第九章 媒体主要投资策略

 第一节 广告投资变化趋势

 第二节 媒体投资的地理性策略

 第三节 媒体投资的竞争品牌策略

 第四节 媒体投资优先顺序的制定

第十章 广告媒体效果评价

 第一节 广告效果概述

 第二节 广告效果测定的几个基本问题

 第三节 广告效果测定的基本方法

 第四节 网络广告效果的测定

 第五节 媒体执行方案的评估

参考文献

后记