《平面广告实务》(作者刘友林)是“广告实务操作丛书”之一，全书包括平面广告的特点与分类；平面广告的主题与创意；平面广告创意的思维方法；平面广告文案的构成；平面广告画面的表现；平面广告版面编排的顺序与法则；平面广告的字体设计等内容。

本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

上篇 基础篇 

第一章 概述

 第一节 平面广告的特点与分类

 第二节 平面广告的发展概况

第二章 平面广告的主题与创意

 第一节 平面广告的主题与定位

 第二节 平面广告的创意

 第三节 平面广告创意的思维方法

中篇 应用篇 

第三章 平面广告的文案

 第一节 概述

 第二节 平面广告文案的构成

第四章 平面广告的画面

 第一节 概述

 第二节 平面广告画面的种类

 第三节 平面广告画面的表现

 第四节 平面广告画面的造型

 第五节 平面广告画面的色彩

第五章 平面广告的版面编排与字体设计

 第一节 平面广告版面编排的顺序与法则

 第二节 平面广告版面如何提高视觉效果

 第三节 平面广告版面编排的形式

 第四节 平面广告的字体设计

第六章 报纸广告创作实务

 第一节 报纸广告的特点

 第二节 报纸广告的创作要求

 第三节 报纸广告的表现手段

第七章 杂志广告创作实务

 第一节 杂志广告的特点

 第二节 杂志广告的创作要求

 第三节 杂志广告的表现形式

下篇 类型篇 

第八章 其他类型平面广告的创作

 第一节 路牌广告

 第二节 招贴广告

 第三节 邮寄广告

 第四节 电话号簿广告

 第五节 其他平面广告的创作

第九章 电脑在平面广告设计中的应用

 第一节 电脑在平面广告中的作用

 第二节 电脑制作平面广告所需的硬件设备

 第三节 电脑在平面广告制作中的应用

后记