本书体现了“工学结合”的人才培养模式，把枯燥的网络营销理论学习转化为企业真实的网络营销工作任务。学生在完成任务的过程中，使用常见的网络营销工具，学习系统的网络营销理论和策略，可提高职业核心能力。

本书19个工作任务涵盖了企业网络营销岗位的全过程，并且按照由低级到高级、由简单到复杂排列，充分考虑了学生的职业成长规律；本书加入了大量丰富的图表，既方便教学，又便于学生迅速掌握操作方法和操作技巧；本书所选用的任务和案例多数来自企业真实的网络营销任务，从而更贴近企业的实际业务操作。

本书采用任务驱动的编写思路，以工具和理论为主线，以具体实战的工作任务作为载体，由完成企业网络营销岗位的19个工作任务组成，使教师便于实施任务驱动式教学。学生通过完成这些工作任务，可以熟练地收集网络商务信息，掌握E-mail、社区、搜索引擎、站点等网络营销工具的操作，能系统地掌握网络营销策略方面的理论，并能制定网络营销策划书。本书分12个模块，详细介绍了常见的网络营销工具和基本的网络营销策略方面的理论，由专业教师在长期网络营销课程教学和企业专业指导的基础上编写。

本书适合高职高专电子商务、国际贸易、市场营销等专业网络营销课程的教学使用，也可供企业网络营销人员参考。

模块一 网络营销目标

 任务一 认识网络营销的目标

模块二 收集网络商务信息

 任务二 收集网络商务信息

模块三 E-mail营销

 任务三 E-mail营销的实施

模块四 社区营销

 任务四 论坛营销策划

 任务五 博客营销规划

模块五 搜索引擎营销

 任务六 搜索引擎营销实施

模块六 打造营销导向的企业站点

 任务七 营销型企业网站规划与设计

 任务八 营销型企业网站优化与推广

模块七 第三方B2B电子商务平台营销

 任务九 认识第三方B2B电子商务平台

 任务十 第三方B2B电子商务平台应用流程

 任务十一 第三方B2B电子商务平台的应用技巧

模块八 选择合适的网络营销产品

 任务十二 网络营销产品的选择

 任务十三 网络营销品牌的选择

模块九 制定网络营销价格策略

 任务十四 制定网络营销价格策略

模块十 设计网络营销渠道

 任务十五 建立网络营销直销渠道

 任务十六 设计与管理网络营销渠道

模块十一 网络信息推广与销售促进

 任务十七 确定网站信息发布手段与方式

 任务十八 网络促销方法的使用

模块十二 网络营销策划书

 任务十九 制定网络营销策划书

参考文献