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书名 市场营销(高职高专经济管理类专业规划教材)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 王吉方//陈雪梅
出版社 机械工业出版社
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简介
编辑推荐

本书依据教育部《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》的要求,借鉴近年来高职教育相关专业技能型人才培养和教学改革经验,吸收市场营销学界最新的理论成果和企业界日新月异的营销实践编写而成。

本书在编写过程中遵循“理论以必需、够用为度”的原则,按照当前主流教材的框架组织内容,理论与实践相结合,体现工学结合强调案例教学,具有较强的实用性和可操作性。本书力图把市场营销的基本理论、基本方法和基本技能传授给学生,使学生能够对市场营销有一个概括性的认识,为以后进一步的学习打下基础。

内容推荐

本书是依照高职高专院校培养高等技能型市场营销人才的要求设计、编写的。本书在大量调研和研讨的基础上,吸收了近年来高职高专院校围绕技能型、应用型市场营销人才培养的教学改革经验,遵循“就业导向、实践主导、案例教学、理论够用”的教学新要求,力图把市场营销的基本理论、主要方法、实践技能传授给学生,使学生能够对市场营销活动有一个比较清晰的认识。本书最突出的特点是“案例引导,习题思考,实训操作”相结合,对传统的市场营销教材做了比较大的结构创新。所采用的案例都是新颖的典型案例,与所讲的知识点、能力点衔接配合得较为紧密,有助于培养学生利用所学的知识分析问题、解决问题的能力。

本书适用于普通高等院校(高职高专、应用性本科)、成人高校市场营销及其他相关专业市场营销课程的教学,也可作为社会从业人员的参考读物。

目录

前言

第一章 市场营销概述

 第一节 市场营销的核心概念及总体架构

 第二节 市场营销观念的发展

 第三节 市场营销的特点和作用

 第四节 市场与市场类型

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

第二章 市场营销调研

 第一节 市场营销信息系统

 第二节 市场营销调研概述

 第三节 市场需求预测

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

第三章 市场营销环境分析

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 宏观环境因素

 第三节 微观环境因素

 第四节 营销环境的SWOT分析

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

第四章 顾客购买行为分析

 第一节 消费者购买行为分析

 第二节 生产者购买行为分析

 第兰节 其他组织机构购买者行为分析

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

第五章 竞争者分析

 第一节 识别和分析市场竞争者

 第二节 市场竞争策略

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

第六章 市场营销战略

 第一节 目标市场营销战略

 第二节 市场进入战略

 第三节 市场发展战略

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

第七章 产品策略

 第一节 产品整体

 第二节 产品生命周期

 第三节 产品组合策略

 第四节 新产品开发策略

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

第八章 品牌策略

 第一节 品牌概述

 第二节 品牌策略

 第三节 产品包装策略

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

第九章 价格策略

 第一节 企业定价的目标

 第二节 影响定价的主要因素

 第三节 定价方法

 第四节 定价策略

 第五节 价格调整策略

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

第十章 渠道策略

 第一节 分销渠道的含义、类型

 第二节 营销渠道的设计

 第三节 渠道的控制

 第四节 中间商的类型、性质与作用

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

第十一章 促销策略

 第一节 促销组合

 第二节 广告策略

 第三节 公共关系

 第四节 营业推广策略

 第五节 人员推销策略

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

第十二章 市场营销组织与方案

 第一节 市场营销部门的组织

 第二节 市场营销方案制定

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

第十三章 市场营销执行与控制

 第一节 市场营销执行

 第二节 市场营销控制

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

第十四章 体育营销

 第一节 体育营销概述

 第二节 体育营销策略

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

第十五章 门店营销

 第一节 门店营销概述

 第二节 门店生动化营销策略

 第三节 门店促销

 第四节 门店服务营销

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

第十六章 市场营销的新发展

 第一节 绿色营销

 第二节 关系营销

 第三节 体验式营销

 第四节 整合营销

 第五节 文化营销

 本章小结

 思考与练习

 参考案例分析

 实训训练

参考文献

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更新时间:2025/4/26 3:30:20