《营销科学学报》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学

院联合主办，由中国内地和中国香港20余所研究型大学的管理类学院共

同协办的中国第一本市场营销领域的学报。

这本《营销科学学报(第8卷第2辑总第28辑)》是第28辑，作者是符国群。

本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

《营销科学学报》(作者符国群)是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办，由中国内地和中国香港20余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国第一本市场营销领域的学报。《营销科学学报》作为中国市场营销学术研究的理论阵地，为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台，也获得了海内外营销学者的广泛认同。

《营销科学学报》已经连续出版了8卷28辑，它们在一定程度上反映了中国市场营销学科理论研究和应用研究的最新进展，适合从事市场营销相关研究的人员阅读，也可供对市场营销感兴趣的人员参考。

这本《营销科学学报(第8卷第2辑总第28辑)》是第28辑。

《营销科学学报(第8卷第2辑总第28辑)》的作者是符国群。

顾客满意度与股东价值关系的动态分析

老顾客的价值都一样吗?

——归因视角下老顾客保留机制的理论重构及对比研究

调节定向与促销描述对消费者购买倾向

的交互影响研究

经销商感知公平与渠道关系质量的实证研究

消费目标、实施意愿与积极消费行为

“财大”就一定“气粗”吗?

——企业家社会资本对渠道权力使用的影响：

基于3省30县(市)440家种子代理商的调查数据

“减价30％”还是“打7折”?

一个基于调节匹配理论的促销框架效应

渠道关系强度对关系型渠道治理的影响：

关系行为与情感要素的不同作用

其他顾客不当行为对满意及行为倾向的影响：

关系质量的调节效应