广告是为推销商品而进行的一种“吆喝”,而广告摄影则是以摄影这一特殊的形式为商品买卖进行的特殊“吆喝”。摄影图像的实证性和展示细部的强烈视觉冲击力,极大地提高了广告画面的可信度和记忆效果,加上摄影艺术语言的审美特性,图像对信息传播量的巨大包容性,摄影画面已成为现代广告图像的首选形式,广告摄影作品不仅成为传递商品信息的有效途径,也成为展现时尚风向、引领消费潮流的重要媒介。
这本由韩程伟编著的《广告摄影案例解析》收集和介绍的案例,绝大部分是教学互动以及和企业合作的产物,在面向社会、与市场接轨的教学中,催生出许多具有时代特征的优秀作品,有的获得全国影展大奖,有的刚在毕业设计展上亮相,就已经出现在某个商品买卖的现场“吆喝”了,有的直接应客户所约,经过精心设计和拍摄,并为市场所检验认可。