第1部分 标志设计基本原理与方法/005
一、标志设计总概念/006
1.标志的定义/006
2.标志的起源与发展/007
二、标志设计国际通用9大原则/008
1.标志设计三个基本要素/008
2.14个标志设计关键点/009
3.标志——企业的标识符/017
4.标志的成功法则——简洁明了/018
5.标志的特殊属性——便于记忆/019
6.理解标识的局限性/021
7.永恒的设计——引人注目与永久适用/021
8.标志——企业形象系统的基础/022
9.标志在不同媒介中的适用性/023
三、标志设计7大步骤/024
1.交流与沟通/024
2.确定设计标准/a24
3调查研究/024
4.加工修改/025
5.任务提交/025
6.生产制作/025
7系统设计/025
四、标志设计的审美原则/025
1.符号的美/025
2.概括的美/026
3.独特的美/026
4.时尚的美/026
五、标志设计的基本样式/027
1.纯文字标志设计/027
2.图形标志设计/028
3.文字与图形结合的标志设计/029
六、标志设计的基本方法/030
1.英文文字设计步骤/030
2.中文文字设计步骤/031
3.图形设计步骤/031
4.色彩设计步骤/032
5.编排设计步骤/033
七、标志设计的制作工具——II1ustrator/034
第2部分 标志设计实例与步骤解析/039
一、苹果公司标志设计过程解读/040
二、FotoG摄影标志设计/042
三、唯一艺术品标志设计/045
四、肖然工作室标志设计/048
五、长江流域发展研究院标志设计/050
六、JANNIE个人形象设计工作室标志设计/052
七、E旅行网标志设计/054
八、SI1VERCO1OR银彩标志设计/056
九、NZGR纯手工护肤品标志设计/059
十、现代标志设计的趋势/061
第3部分 标志设计分类与赏析/065
一、根据设计方法和图形分类/066
1.运用字母与图案结合的标志设计/066
2.运用数字与图案结合的标志设计/070
3.运用文字编排的标志设计/072
4.运用文字与色块结合的标志设计/075
5.运用文字与插图结合的标志设计/077
6.运用人物与图形结合的标志设计/078
7.运用动物与图案结合的标志设计/085
8.运用植物与图案结合的标志设计/090
9.运用抽象图形设计的标志/094
二、根据客户公司属性分类/096
1.文化和公共空间类标志/096
2.企业及商业设施类标志/099
3.体育及比赛类标志/101
4.艺术设计工作室及个人创作类标志/103
参考书目/104