为了便于理解，以节省读者的宝贵时间，李智朋编著的《一看就懂的科特勒营销学全图解》特意将复杂的知识简单化。在内容上，尽量将专业的知识通俗化；在页面设计上，完全采用简单明了的学习界面，配以图解辅助解释复杂的概念。另外，本书还配有大量与知识相关且趣味性十足的小故事，可以让您学习兴趣倍增。总之，拥有此书，科特勒《市场营销学》一书所讲知识您将轻松掌握。

使用说明书

第1篇 营销学的意义与重要性

 营销学的定义

 科特勒的架构

 客户至上

 科特勒式的需要掌握

 科特勒式的趋势掌握

 营销学的新领域

 营销学的诉求

 营销学的课题

 营销学的技能

第2篇 营销企划

 营销企划概述

 状况分析

 SWOT分析

 战略与战术

 市场调查

 营销组织

 营销执行

 营销控制

第3篇 营销策划与战略执行步骤

 市场细分

 营销策划

 市场定位

 差异化

 营销组合

第4篇 客户满意度与建立客户关系

 顾客满意度

 关系营销

 顾客价值

 忠诚度营销

 从开发新顾客到维持现有顾客

 资料库营销

第5篇 产品

 产品概述

 新产品开发

 新产品开发过程

 新产品开发管理

 产品生命周期

第6篇 定价

 定价概述

 产品组合定价策略

 其他的定价策略

 价格变更

第7篇 营销沟通

 营销沟通组合

 营销沟通步骤及战略

 营销沟通渠道

 公共关系

 整合营销传播（IMC）的管理

第8篇 零售商和批发商

 零售商概述

 零售商的营销策略

 批发商概述

 批发商的营销策略和发展趋势

第9篇 直复营销和在线营销

 直复营销的概述

 直复营销的类型

 在线营销概述

 在线营销的范围

 在线营销的方式及其优劣势

第10篇 全球营销和全球市场

 全球营销

 全球市场

 全球市场的进入战略

 确定全球营销计划