为了化解学生和企业之间的市场供需矛盾、改革教学机制、完善教育内容已经成为市场营销专业学科迫在眉睫需要解决的事情。“工学结合”的人才培训模式、“基于工作过程”的项目课程开发、“理实一体化”、“教、学、做同步”的教育过程设计为市场调研教学指明了方向,同时也成为我们这本教材的指导思想。余江霞等编著的《市场调研实务》适用于所有经管类专业的学生,也可作为其他专业学生社会实践用的素质基础教材。全书共有四个模块、八个项目:调研方案设计、调研的实施、资料的整理与分析、调研报告。这构成了完整的市场调研工作流程,贯穿了职业核心能力之“信息处理”、“数据收集”、“问题分析”等内容,方便学生理解市场调研的整体过程。