明均仁主编的《电子商务概论》力求全面系统地介绍电子商务的整体框架及其所涵盖的主要原理、技术、发展趋势等，使读者在阅读此书后能够对电子商务的理论、技术、应用、发展有一个清晰完整的了解，并为后续课程学习打下基础。

全书共分12章，每章都跟踪学科最新发展动态，考虑专业内容的更新，关注并体现课改的内容变化，不仅讲解知识，还针对专业领域应用的迫切需要，提供与理论相结合的应用实例和报告数据，注重培养学生的实际工作能力。

明均仁主编的《电子商务概论》从管理的视角，针对电子商务专业的初学者以及非电子商务专业的大学生，对知识体系进行了重新整合，内容包括电子商务理论篇、技术篇和服务应用篇。全书共分12章，全面系统地介绍了电子商务的整体框架及其所涵盖的主要内容，强调相关概念、基本理论、技术支持和实际应用的完整性和成熟性；同时也强调研究成果的前沿性，力图反映出电子商务的最新发展趋势，使读者在阅读此书后能够对电子商务有一个清晰完整的了解，为后续课程的学习奠定基础。

《电子商务概论》可作为高等院校电子商务、经济管理以及计算机相关专业的教材或参考书，同时也可作为从事电子商务的实际工作者和相关领域管理人员的参考用书或培训教材。

第一篇 电子商务理论篇1

 第一章 电子商务概述1

第一节 电子商务的含义1

第二节 电子商务的分类7

第三节 电子商务的产生与发展11

第四节 各国电子商务的发展状况17

 第二章 电子商务模式30

第一节 电子商务模式概述30

第二节 基于电子交易参与主体的分类32

第三节 基于成功案例的模式分类45

第四节 基于体现收入、利润角度的模式分类49

第五节 基于价值链的模式分类50

 第三章 网络营销52

第一节 网络营销概述52

第二节 网络营销策略57

第三节 网络营销的手段70

 第四章 电子商务法律问题82

第一节 电子合同问题82

第二节 电子商务安全问题87

第三节 商业信用问题89

第四节 关税和税收问题92

第五节 知识产权问题95

第六节 网络广告99

第七节 消费者权益的保护问题103

第二篇 电子商务技术篇106

 第五章 电子商务物流106

第一节 物流概述106

第二节 电子商务与物流113

第三节 电子商务物流管理119

第四节 电子商务物流技术130

 第六章 电子商务网络平台技术140

第一节 网络与通信技术140

第二节 互联网技术147

第三节 Web技术154

第四节 数据库技术159

 第七章 电子商务安全技术163

第一节 电子商务安全概述163

第二节 加密技术168

第三节 认证技术172

第四节 电子商务安全交易协议179

 第八章 电子支付技术187

第一节 电子支付概述187

第二节 电子支付方式189

第三节 电子支付网络系统197

第四节 我国在线支付的现状与问题209

第三篇 电子商务服务应用篇211

 第九章 网络金融211

第一节 网上银行211

第二节 网上证券220

第三节 网上保险226

 第十章 网上招聘234

第一节 网上招聘概述234

第二节 中国网上招聘市场的发展234

第三节 网上招聘运营的主流模式235

第四节 网上招聘的优势238

第五节 网络招聘的类型239

第六节 网络招聘与传统招聘的比较240

第七节 网上招聘发展趋势241

 第十一章 网络旅游243

第一节 网络旅游概述243

第二节 旅游网站的发展243

第三节 旅游网站的类型245

第四节 旅游网站的优势247

第五节 旅游网站的运营模式248

第六节 网络旅游的发展趋势249

 第十二章 网络零售251

第一节 网络零售概述251

第二节 网络零售的发展253

第三节 网络零售与传统零售的差异255

第四节 网络直销257

第五节 网络团购259

第六节 网络拍卖262

参考文献266