第一章 食品饮料广告概述／1
一、概述／1
二、国外食品饮料广告的现状／3
三、国内食品饮料广告的现状及存在问题／6
第二章 食品饮料的种类概况与广告特点／23
一、食品饮料的种类概况／23
二、食品饮料广告的特点／35
第三章 食品饮料广告设计创意／39
一、食品饮料广告创意的原则／39
二、食品饮料广告创意策略／41
三、食品饮料广告创意的方法／42
第四章 食品饮料广告案例分析／48
一、食品广告案例分析／48
二、饮料广告案例分析／50
第五章 食品饮料广告的策划／55
一、广告策划的特征／55
二、食品饮料广告策划的内容／56
第六章 食品饮料广告文案的创作／65
一、食品饮料广告文案创意要求／65
二、食品饮料广告文案语言的基本形式／67
三、食品饮料广告文案写作中常用的修辞手法／71
四、食品饮料在不同媒体的广告文案／73
第七章 食品饮料广告策划案例／81
一、红罐王老吉品牌定位战略／81
二、麦当劳品牌广告创意解析／87
三、可口可乐品牌传播策略／93
第八章 食品饮料广告的媒体选择／100
一、食品饮料广告媒体的基本类型及其特点／100
二、食品饮料广告媒体策略制订／106
三、食品饮料广告的媒体选择原则与根据／115
四、食品饮料广告的媒体组合／118
五、食品饮料广告的媒体购买执行／121
六、食品饮料广告的媒体效果评估／124
第九章 食品饮料广告的管理与法规／127
一、食品饮料广告管理的概述／127
二、食品饮料广告的法规管理／130
三、关于建立食品饮料广告法的思考／135
第十章 我国食品饮料广告的发展趋势／137
一、我国食品饮料广告的发展趋势／137
二、如何提高我国食品饮料广告的水平／139
参考文献／141
后记／142