时代对媒体的要求将更为严格乃至苛刻，传媒创意的最后落脚点在于采编细节的创意突破。本书是以宁波平面传媒为研究对象的一次对区域媒体的创意采编能力的实证考察。本书从区域都市类平面媒体的核心竞争力建设人手，以宁波这个副中心城市的三家都市报纸为对象，抽取三个年度的部分报纸进行统计分析，建立实证研究数据库；从采编创新范式的角度对宁波都市类平面媒体近五年来的差异化进程进行深入分析点评。

引言：一座城市和它的报纸/1

卷一 区域化与创新力

 1 区域媒体与传媒区域化/9

1.1 区域媒体理念梳理/9

1.2 传媒的区域化与区域传播/11

1.3 传播中心、传播腹地和传播网络/12

 2 《宁波日报》：区域媒体的产业布局/14

2.1 媒介发展根基：区域性新闻媒介的管理与机制创新/14

2.2 产业布局机遇：区域性新闻媒介的转型与多元/16

2.3 现代服务战略：区域性新闻媒介的品牌与联合/18

 3 大桥效应：区域媒体创新力/22

3.1 区域媒体影响力的价值取向/22

3.2 权威、主流、高端、强势：大桥新闻盛宴/23

3.3 大策划：实现全方位跨越/24

3.4 大手笔：力推新闻精品/26

3.5 大作为：打造新闻团队/30

3.6 大传播：塑造媒体品牌/32

 4 《现代金报》：区域新闻“桥牌”/34

4.1 策划牌：先发制人抓新闻，后发制人推思想/34

4.2 独家牌：从独家资源到独家视角、独家创意/35

4.3 互动牌：建立新闻共鸣主渠道/37

4.4 服务牌：媒体务必秉持的民生理念/38

 5 县市报样本：县域传播的区域霸主/40

5.1 背景：市场改变命运/40

5.2 《慈溪日报》：打造最具品牌的文化企业/41

5.3 《余姚日报》：从报纸经营到经营报纸/45

5.4 《鄞州日报》：“非典型”竞争中的特色突围/49

5.5 《奉化日报》：在平稳中求发展/53

5.6 县域媒体生态：重塑强势格局/56

卷二 差异化与竞争力

 6 宁波：都市报现状及媒介生态环境/63

6.1 宁波都市报的现状/63

6.2 宁波都市报的媒介生态环境分析/69

6.3 宁波都市报的发展策略/74

 7 量化比较2005：两虎相斗/79

7.1 两报本地新闻报道有关数据分析/79

7.2 两报替代率、差异系数分析/89

 8 量化比较2006：三分天下(上)/91

8.1 三报本地新闻报道有关数据分析/91

8.2 三报替代率、差异系数分析/112

8.3 话题：宁波都市报可持续发展探讨/115

 9 量化比较2007：三分天下(下)/118

9.1 关于传媒竞争力/118

9.2 宁波都市报差异化竞争策略分析/119

9.3 三报替代率、差异系数分析/135

9.4 宁波都市报的发展对策选择/137

卷三 实证数据库

 10 数据库2005：《现代金报》和《东南商报》/143

表10-1 两报一周版面数量统计/143

表10-2 两报一周版面具体分布/143

表10-3 两报“阶段性战役”非本地新闻策划报道版面情况/149

表10-4 两报新闻版面比重/150

表10-5 两报稿件信息含量统计/150

表10-6 两报一周新闻来源分析/152

表10-7 两报一周副刊情况/154

表10-8 《东南商报》广告占版情况/154

表10-9 《现代金报》广告占版情况/154

表10-10 两报头版广告占版比例/155

表10-11 图片大小/155

表10-12 图片来源/157

表10-13 图片类别/159

表10-14 宁波本地新闻信息含量统计/161

表10-15 两报本地新闻地域及类别分布情况/163

表10-16 两报本地图片新闻、配图新闻比较/171

表10-17 宁波本地新闻版面广告占版面积/172

表10-18 宁波本地新闻版面中广告所占本地新闻版面比例/173

表10-19 宁波本地新闻数量情况/173

表10-20 两报头版本地新闻、图片情况/173

表10-21 两报本地新闻同源报道情况/174

表10-22 两报本地新闻相同条数/177

表10-23 两报“阶段性战役”报道情况/179

表10-24 其他非宁波新闻同源情况/180

表10-25 两报财经版面占总版面情况/182

表10-26 两报一周财经新闻占宁波新闻比例/。182

表10-27 两报一周本地新闻勘误/183

 11 数据库2006：《现代金报》、《东南商报》和《宁波晚报》/184

表11-1 三报一周版面统计/184

表11-2 三报一周头版头条情况/184

表11-3 三报一周版面具体分布/185

表11-4 三报“阶段性战役”非本地新闻策划报道版面情况/193

表11-5 三报新闻版面比重/。194

表11-6 三报稿件信息含量统计/195

表11-7 三报一周新闻来源分析/197

表11-8 三报一周副刊情况/199

表11-9 三报一周广告占版情况/199

表11-10 三报头版广告占版比例/200

表11-11 图片来源/201

表11-12 图片大小/204

表11-13 图片类别/207

表11-14 宁波本地新闻信息含量统计/210

表11-15 三报本地新闻地域及类别分布情况/212

表11-16 三报一周本地新闻类别地域分布情况/222

表11-17 三报一周本地新闻类别分布情况/224

表11-18 三报本地图片新闻、配图新闻比较/224

表11-19 三报本地配图占所有配图新闻总数比例/225

表11-20 其他非宁波新闻同源报道情况/226

表11-21 三报“阶段性战役”报道情况/227

表11-22 三报头版本地新闻及图片情况/228

表11-23 三报本地新闻同源报道情况/229

表11-24 三报财经版面占总版面情况/231

表11-25 一周财经新闻占新闻总条数的比例/231

表11-26 一周本地财经新闻占本地新闻条数的比例/232

 12 数据库2007：《现代金报》、《东南商报》和《宁波晚报》/233

表12-1 一周版面统计/233

表12-2 三报一周头版头条情况/233

表12-3 《宁波晚报》一周版面具体分布/234

表12-4 《东南商报》一周版面具体分布/237

表12-5 《现代金报》一周版面具体分布/240

表12-6 三报“阶段性战役”非本地新闻策划报道版面情况/243

表12-7 三报一周新闻版面比重/244

表12-8 三报一周稿件信息含量统计/245

表12-9 三报一周新闻来源分析/247

表12-10 三报一周副刊情况/249

表12-11 三报一周广告占版情况/250

表12-12 三报一周头版广告占版比例/250

表12-13 图片来源/251

表12-14 图片大小/252

表12-15 图片类别/253

表12-16 宁波本地新闻信息含量统计/254

表12-17 三报一周本地新闻地域及类别分布情况/256

表12-18 三报一周本地图片新闻、配图新闻比较/267

表12-19 其他非宁波新闻同源情况/267

表12-20 三报“阶段性战役”本地新闻报道情况/275

表12-21 三报头版本地新闻及图片情况/279

表12-22 三报本地新闻同源报道情况/279

表12-23 三报财经版面占总版面情况/283

表12-24 一周财经新闻占新闻总条数的比例/283

表12-25 一周本地财经新闻占本地新闻条数的比例/284

卷四 采编范式观察

 13 金报今评/287

 14 商报商榷/806

 15 县市报阅评/318

 16 日报观察/339

 17 晚报品读/349

 18 《新侨报》品读/357

参考文献/363

后记/365