考虑到高职院校学生的就业大多面向地区性的中小型企业，这些企业更看重学生的技能与解决问题的能力。在编写教材内容相对完整性的基础上，书中安排了大量的实训内容，并且短小精悍，在上一节课布置，下一节课可以讨论、交流、碰撞、评议，使得学生充分参与，知识与技能得到双重提升。为此，本书安排了大量的微案、本土化案例、国内国际一流企业的案例等内容。

市场营销教材也需要策划。本书按照教育部高职高专教育人才培养目标的要求确立课程内容体系，以营销职业岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力分析为依据，紧密围绕市场营销核心流程，即“分析需求-确定需求-满足需求-创造需求”这条主线，抓住市场营销学习的规律，按照“情境导入、原理跟进、案例同步、实训到位”的原则，在教材编写上采用模块化、章节制的结构安排，体例清晰。首创微案形式，案例新鲜，图表丰富，图文并茂，配以多媒体课件，易教易学，力求体现“教、学、做、评”合一和“以学生为主体，以教师为引导”的高职高专教育教学改革新思路。

全书共分为五大模块，在每个章节中有大量的微案、案例，每个模块中都安排营销技能训练项目，以加深学生对市场营销知识的领会和掌握。教师可将实训项目结合教学的具体内容，穿插课堂内外进行训练，让学生在学中做、做中学，从而切实提高学生在市场营销各个环节上分析问题、解决问题的技能，达到举一反三的效果。

本书特色鲜明，可作为高职高专市场营销专业，管理类、经济类等相关专业的教材，也可以作为技术类专业的选修教材，还可以作为成人高校、企业培训教材和参考用书。

模块1 市场营销理念

 第1章 市场营销基本理念

1.1 市场营销

 1.1.1 市场营销的含义和核心概念

 1.1.2 营销者和需求类型

 1.1.3 营销产品的类型和内容

1.2 市场营销观念

 1.2.1 市场营销观念的演变

 1.2.2 市场营销新理论

1.3 顾客让渡价值与顾客忠诚

 1.3.1 顾客让渡价值

 1.3.2 顾客满意

 1.3.3 顾客忠诚

1.4 市场营销的知识架构

1.5 市场营销技能

 1.5.1 营销诉求

 1.5.2 营销人员必备技能

 本章小结

 技能实训1

 营销链接

模块2 市场营销分析

 第2章 营销调研与预测

 第3章 市场营销环境分析

 第4章 消费者市场与组织市场分析

 第5章 竞争者分析

模块3 市场营销战略

 第6章 目标市场战略

模块4 市场营销策略

 第7章 产品策略

 第8章 价格策略

 第9章 分销渠道策略

 第10章 促销策略

模块5 市场营销管理与策划

 第11章 市场营销组织、计划与控制

 第12章 市场营销策划

参考文献