纲渊阳二编写的《图解市场营销》是钻石社《图解经济结构》和《图解经营结构》的系列书之一。该书从商品的生命周期、营销过程、营销员的工作、营销战略、广告战略和品牌战略等各个方面，从基础到实践，利用最新的手段进行了详尽的解说。

纲渊阳二编写的《图解市场营销》从市场营销的流程、营销人员的工作内容、市场营销战略、产品的生命周期、广告战略和品牌战略等方面入手，对市场营销的理论知识及实战技巧进行了详尽的解说，帮助读者在实际的经济活动中有效利用市场营销的各种战略。

《图解市场营销》是市场营销的入门读物，适合商界人士、大中专院校学生，以及一般读者阅读。

PART 1 何谓市场营销

 1.市场营销是什么

 2.产品从策划到销售的流程

 3.回顾市场营销简史

 4.营销人员工作简介①(把握市场)

 5.营销人员工作简介②(策划与研发产品)

 6.营销人员工作简介③(市场开发)

 7.营销人员工作简介④(售后工作)

 8.销售与市场营销的区别

 专栏 第5个P、第6个P

PART 2 市场营销的基础与流程

 1.市场调查是市场营销的大前提

 2.开发技术与需求何者优先

 3.了解市场营销流程

 4.制定何种市场营销战略

 5.如何收集市场数据

 6.市场环境分析①(顾客分析)

 7.市场环境分析②(竞争对手分析)

 8.市场定位(与竞争对手的差别化)

 9.如何实践市场营销综合战略

 10.营销战略调整

 专栏 何谓DIDO效果

PART 3 制定产品战略

 1.如何开发畅销产品

 2.命名与包装的方法

 3.产品生命周期

 4.产品生命周期的长短

 5.了解产品开发流程

 6.产品分类——何谓“产品”

 7.产品的市场定位

 8.何谓“品牌”

 9.品牌的本质

 10.国有品牌与自有品牌的区别

 11.品牌战略案例分析

 专栏 波士顿PPM与麦肯锡PPM

PART 4 制定“价格战略”

 1.市场营销与价格的关系

 2.价格决定因素①

 3.价格决定因素②

 4.如何向消费者传达“公平价格”

 5.价格与消费者心理的关系

 6.关于打折甩卖

 7.挑衅性的价格战略

 8.何谓IT市场的鸿沟

 9.顾客满意度(CS)考察

 10.关于价格弹性

 11.价格管理与反垄断法

 专栏 开放价与价格大跌

PART 5 制定流通战略

 1.何谓流通

 2.流通机构与流通渠道

 3.流通渠道的功能

 4.生产商的营业与批发、零售的关系

 5.批发商的未来

 6.零售店的特征与未来

 7.多层次方式与特许加盟方式

 8.构建何种流通渠道

 9.何谓垂直市场营销系统(VMS)

 10.直销、通信销售的未来发展

 11.如何加强信息流通

 专栏 Google实现市场营销

PART 6 制定促销战略

 1.促销的目标

 2.AIDHA法则与促销战略

 3.促销战略的方法

 4.制定促销预算草案

 5.如何制定广告战略

 6.广告的功能与目的

 7.种类繁多的广告战略

 8.如何实现媒体综合

 9.网络媒体的可能性

 10.符合商品生命周期的广告

 11.如何制作促销(SP)广告

 12.如何开展推销或促销活动

 专栏 如何免费销售