王衍用编著的《旅游景区项目策划(第2版)》介绍了旅游景区项目策划的一般原理与方法，并通过精选案例解析了原理和方法在实践中的具体运用。本书吸收了国内外最新的研究成果并融合了作者多年的科研和实践经验提出了许多创新观点，具有较强的理论性、系统性和实用性，可供景区经营管理人员、策划人员、旅游管理专业师生及相关科研人员参考。

王衍用编著的《旅游景区项目策划(第2版)》是国内第一本以旅游景区项目策划为主题的著作。作者概述了旅游景区项目策划的基本理论、策划原则和方法，同时对项目策划中涉及的组织和调研、景区项目及活动策划、景区项目评估和实施等内容也分章进行了阐述；融合了作者多年的科研和实践经验，提出了许多创新性观点。《旅游景区项目策划(第2版)》以市场类项目、定位类项目、情号类项目、运作类项目为划分，对57个精选案例进行了具体的介绍和解析、点评。在第一版的基础上，第二版保留了上述核心内容，同时对案例部分进行了扩充，增加了23个拓展案例，拓宽了视野，丰富了内涵，多角度展现了时代的新需求、新变化、新理念。

上篇 理论研究

 第一章 旅游景区项目策划概述

第一节 旅游景区项目策划的概念和实践

第二节 旅游景区项目策划的功能和特征

第三节 旅游景区项目策划的内容和程序

 第二章 旅游景区项目策划的理论基础

第一节 旅游景区项目策划的理论框架

第二节 旅游景区竞争力理论

第三节 旅游景区生命周期理论

第四节 旅游景区可持续发展理论

第五节 旅游景区利益相关者理论

第六节 旅游景区的社区参与理论

第七节 旅游景区的门槛理论

 第三章 旅游景区项目策划的原则和方法

第一节 旅游景区项目策划的基本原则

第二节 旅游景区项目策划的思维方法

 第四章 旅游景区项目组织和调研

第一节 旅游景区项目策划的组织

第二节 旅游景区项目策划的调研

 第五章 旅游景区项目影响因素分析

第一节 旅游景区项目背景分析

第二节 旅游景区项目条件分析

第三节 旅游景区项目市场需求与环境分析

 第六章 旅游景区项目总体策划

第一节 旅游景区项目目标制定与主题选择

第二节 旅游景区项目市场定位和产品体系

第三节 旅游景区项目选址和布局

第四节 旅游景区项目策划与创造体验

第五节 旅游景区项目策划与全方位开发

 第七章 旅游景区景观项目策划

第一节 中西园林美学思想

第二节 传统造园与构景方法

第三节 现代景观项目策划

第四节 旅游景观项目策划的批判性继承和创新

 第八章 旅游景区活动项目策划

第一节 交通项目策划

第二节 游览项目策划

第三节 娱乐项目策划

第四节 住宿项目策划

第五节 餐饮项目策划

第六节 购物项目策划

第七节 节庆项目策划

 第九章 旅游景区项目评估和实施

第一节 旅游景区项目融资与评估

第二节 旅游景区项目营销与管理

第三节 旅游景区项目实施

下篇 项目策划案例

 第十章 市场类项目策划案例分析

案例一让黄帝走下神坛

案例二帝王进入寻常百姓家

案例三“天尽头”的市场升级

案例四刘公岛：从耻辱到幸福

案例五将沦落的皇家祭坛重新推向舞台

案例六白云观宗教文化的开发

案例七四合院与手工艺的结合

案例八另辟蹊径，走出阴影

案例九四川的泸沽湖

 第十一章 定位类项目策划案例分析

案例一“大鸡烟”比赢了“洋555”

案例二出卖荒凉：打造差异性产品

案例三“中国休闲之都”的提出

案例四形形色色的概念炒作

案例五孔尚任隐居地

案例六讲述马陵之战的故事

案例七将主题园引进宗教景区

案例八泰山“国山”战略

案例九东方养生长寿圣地

案例十邯郸梦之城

 第十二章 情景类项目策划案例分析

案例一情景实化

案例二打造游客的兴奋点

案例三欢乐谷二期：体现主题公园的主题

案例四非主题公园景区项目的主题设计

案例五王府游乐园现代游乐区项目的体验设计

案例六宗教文化主题公园的景观创意

案例七再造泰山

案例八引景空间的塑造

案例九《大漠风·长城魂·黄河情》主题演出

案例十英格兰的“树梢吊桥”

 第十三章 运作类项目策划案例分析

案例一旅游项目的上纲上线

案例二产业链的延伸

案例三将主题园做成产业展示窗口

案例四从影视拍摄基地到主题园

案例五“黄帝文化周”策划

案例六名人故里的开发

案例七将邯郸打造成旅游集散地

案例八风景道

案例九选址、布局与风水

案例十幸福海岸的幸福解说

主要参考文献