本书是财政部规划教材，由财政部教材编审委员会组织编写并审定，作为全国高职高专院校财经类教材。
全书内容可分为两大部分，一部分是营销策划基础理论与方法：以阐述营销策划基本理论为主线，讲解营销策划的原则、方法、技巧、策划运作等，包括营销策划概论、营销策划的程序与方法、营销策划分析、营销调研策划等四章；另一部分是营销策划的具体应用，着重分析营销策划实际应用过程的技巧和方法，包括营销战咯策划、STP战咯策划、CI与CS策划、品牌策划、新产品策划、促销策划等六章。
本书可作为高职高专院校管理类、经济类各专业教材用书，也可作为企业营销管理人员的培训教材。