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书名 广告设计与制作(国家示范性高职高专艺术设计系列教材)
分类
作者 杜平//郝雅莉//毕淼
出版社 江西美术出版社
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简介
编辑推荐

本书在编写上力求深入浅出地阐明广告设计的专业理论及设计规律。为了方便学生理解与掌握,编者以图文并茂的形式将基本内容视觉化,使学生在学习广告设计理论的同时,能阅读到中外优秀的广告设计作品,并从中获得创意设计的启发。通过实训可以使学生进一步掌握和巩固关于广告设计的知识,培养其广告设计与制作的能力,使其面对不同的设计选题时能正确拓展思路,把握主题,确立良好的广告设计的表现方法,以达到广告的诉求目的。

目录

上篇——广告设计基本理论

 第一章:广告设计概述

一、广告的起源

二、广告的概念

三、广告的要素

四、广告的任务与功能

五、广告的分类

 第二章:广告策划

一、广告策划的内容

二.广告策划的原则

三、广告策划书的撰写

 第三章:广告设计的创意

一、广告创意的涵义

二、广告创意的特征

三、广告创意的原则

四、广告创意的基本过程

中篇——广告设计的表王见

 第四章:广告设计的表现

一、广告设计的表现手法

二、广告设计的表现形式

 第五章:广告设计的文字

一、广告设计的文案

二、广告设计的字体

三、广告设计中字体的风格

四、广告文字设计的准则

五、广告设计中文字的应用

 第六章:广告设计的图形创作

一、图形创作方法

二、图形的创意思维

三、图形创作的表现

 第七章:广告设计的色彩

一、色彩情感

二,色彩对比

三、色彩和谐

 第八章:广告设计的编排

一、广告版面的编排原则

二、广告版面的编排方法

三、广告版面的编排类型

下篇——广告媒体

 第九章:广告媒体设计

一、报纸广告

二、杂志广告

三、广播广告

四、电视广告

五、网络广告

六、户外广告

七、POP广告

八、DM广告

 第十章:广告设计的后期制作

一、图片的扫描与电分

二、图像的格式

三、喷绘

四、出血线

五、菲林

六、修版

七、印刷纸张的种类

八、印刷纸张的规格

九、印刷机

后记

参考书目

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更新时间:2025/4/4 16:40:47