像亿万富翁一样创业，像亿万富翁一样思考，完全记录并剖析中国著名企业家的创业经历与创业智慧。

马云、俞敏洪、柳传志、张朝阳、张瑞敏、史玉柱、牛根生……13位顶级创业大师的创富智慧，点燃创业激情的财富宝典，引领致富成功的金石良缘。

本书以马云、俞敏洪、柳传志、张朝阳、张瑞敏、史玉柱、牛根生等13位中国顶级企业家的创业心经为主题，研究和总结了他们的成功创业智慧。

作者希望可以通过展示这些成为亿万富翁的创业经验和相关的创业理论，来为每一位准备创业或者是正在创业的人指出一条合理的创业之路。

第一章 马云：用人类探索火星的方式去创业

 今天很残酷,明天更残酷,后天很美好

 创业始于自信，成功缘于诚信

 创意是企业运营中很重要的一环

 最简单的模式就是最优秀的模式

 创业者不能逃避的选择：做开拓者还是跟风者

 做一份喜欢的工作就是最好的创业

 马云的创业经：困难有多大方法就有多多

第二章 俞敏洪：创业的过程就是颠覆旧事物的过程

 创业需要宗教般的虔诚和苦行僧般的隐忍

 创业的道路上没有绝对的公平

 创业者最需要的是从“一夜的自大”走向“一向的自信”

 人脉在手天下没有难做的生意

 在生活中寻找机会，从细节中挖掘财富

 明确的创业目标是创业成功的第一步

 创业者的心理承受能力决定未来企业能否做大

 俞敏洪的创业经：要谨防成为死于温水的青蛙

第三章 柳传志：伟大在于管理自己

 像军人一样去创业，像军队一样去管理

 小公司做事，大公司做人

 品牌长大了，公司才能长大；品牌是矮子，公司也必然是矮子

 每条道路都是不平坦的，但平条道路都能登到创业的峰顶

 没有执行力再伟大的创业规划都归于零

 柳传志的创业经：创业需要冒险精神

第四章 张朝阳：一定要拥有一双猎人的眼睛

 谁的速度最快谁就能抓到“猎物”

 准确定位客户群是成功创业的基础

 集中精力把一件事做好就是成功

 企业的成功首先是制度的成功

 创业者在创业初期要充分引外力、挖内力

 成功就是某些方面比别人更优秀

 成功的基础是你一定要了解自己

 张朝阳的创业经：功劳是大家的，风险是个人的

第五章 张瑞敏：创业的成功就是成功的创新

 创业的成功首先是创新的成功

 市场有多大决定工厂建多大

 创业难、守业更难，知难而不难

 多元化的选择：东方不亮西方亮

 张瑞敏的创业经：经营人首先要尊重人

第六章 史玉柱：创业的最大挑战就是抵制诱惑

 创业的第一步就是发现你的创业优势

 只有经历风雨的创业者才能见到雨后的彩虹

 不要强硬创业的蛮干而要温和创业的巧干

 战略定位：是开百货店还是开精品店？

 只要抓住一丝阳光就要争取吃掉整个太阳

 史玉柱的创业经：做企业从一开始就要规范化管理

第七章 牛根生：成功就是把平凡的事情做得不平凡

 智慧创业：小胜凭智，大胜靠德

 打个颠倒与吃亏是福的创业哲学

 思路决定出路，布局决定结局

 不谋万事，不足谋一事，不谋全局，不足谋一域

 自己不会练兵就永远别想打仗

 在系统的磨练中走向成功

 最重要的不是做正确的营销而是把营销做正确

 牛根生的创业经：关心你的员工就是关心企业的未来

第八章 李嘉诚：创业吃的就是“一招鲜”

 天下事成败都在自身

 创业者所获得的成果与他付出的努力成正比

 创业精神：勤奋拼搏敢为人先

 创业就是在抚养自己的孩子

 成功的创业者无不是先敬业后乐业

 竞争不仅需要勇气更需要智慧

 创业不靠学历靠毅力，不靠决心靠恒心

 无傲骨则近于鄙夫，有傲心不得为君子

 李嘉诚的创业经：眼光不同，境界不同，结果也不同

第九章 马化腾：创业者就是要当出头鸟

 最优秀的创意就是印钞机

 在模仿的道路上寻找属于自己的蓝海

 风险是创业过程中的头号杀手

 善于思考是一个创业者必备的创业素质

 也许春天就隐藏在冬天的雪花里

 马化腾的创业经：把用户至上的理念落到实处

第十章 李东生：要像开国皇帝一样去创业

 因为改变不了过去，你只能去创造未来

 险中求胜的秘诀：只有比危机先行一步

 要想做领跑者就要先做追跑人

 打造不可复制的竞争力才是最大的竞争力

 打造敬业团队的十二级台阶

 李东生的创业经：不敢成为先烈就不能成为先驱

第十一章 丁磊：创业就是以成败论英雄

 公司并不是员工越多越好，而是优秀的人才越多越好

 创新者的思考:发现创业与创意的源头

 谋定而后动，知止而有得

 即使跌倒了也要抓一把沙子在手中

 过快的成长是导致企业经营失败的根源

 丁磊的创业经：用实干精神增强创业的驱动力

第十二章 尹同耀：成功的创业者就像一头温顺的狮子

 创业也疯狂：不做睡狮师做醒师

 追求财富但不当财富的奴隶

 没有充分的授权就没有充分的信任

 没有危机意识才是最大的危机

 多生孩子打群架——产品不能做精就做多

 创业的过程就是创业者经历炼狱的过程

 尹同耀的创业经：把客户当父母，把股东当娘舅

第十三章 王石：创业就是一场神与人的战争

 给自己留了后路相当于是劝自己不要全力以赴

 决不去做超过25%利润的项目

 创业不需要创造奇迹而需要足迹

 人才是一条理性的河流

 把最合适的人才放在最合适的岗位上

 现金为王：企业的生死全靠“资金链”

 创业的核心就是深度挖掘精品化

 谁最善于聚焦，谁就能够崛起

今天很残酷，明天更残酷，后天很美好

马云曾经说过：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是绝大部分人是死在明天晚上，只有那些真正的英雄才能见到后天的太阳。”这句话对于创业者来讲可以说既是一种警醒也是一种激励。每一个创业者在创业之初，对于未来可能发生的困难都有所准备，但是往往现实中的困难要比想象中大得多，所以有些创业者就会因为对困难的估计不足而导致创业失败。其实，在创业者觉得难以支撑下去时，转机或许就在不远的前方。显然，这时如果放弃了，就会前功尽弃；但是如果能克服困难并坚持下来，迎接自己的往往是柳暗花明的新天地。显然，马云的成功之路就印证了他的这句话。

大学毕业之后，马云的第一份工作是做英语教师，并且一直在这个岗位上工作了六年半。在任教期间，他利用业余时间建立了当时杭州第一家外文。翻译社，主要帮助一些外贸单位翻译外文文件。虽然这并没有让他挣到多少钱，却让他在杭州有了一定的知名度。

1995年，马云受浙江省交通厅委托到美国催讨一笔债务。这次美国之行马云并没能很好地完成交通厅委托的任务，但是也并不是一无所获——在美国马云第一次接触到了互联网。

马云第一次接触互联网络就利用互联网发布了翻译社的广告。他于上午10点在网上发布的信息，12点左右时就收到了6个回复信息，而且这6个信息分别来自美国、德国和日本。互联网的普遍性和快捷性让马云大开眼界，他敏锐地意识到“这里有大生意可做”！

马云从美国回到杭州时仅仅带回来了1美元和一个当时看来很疯狂的念头——成立一家互联网公司。讨债之行无功而返，但是这个宝贵的念头却将马云推上了创业之路。

现在看来，马云意图涉足互联网行业的想法当然是明智的。但是在当时，马云走的是一条谁都没尝试过、充满风险和未知数的创业之路，完全可以用“前途未卜”四个字概括。

但是对于马云来说，这些未知的困难并不能阻碍他实现自己的理想，因为马云一直坚信“时不我待，舍我其谁”的人生信条。他回到杭州后说干就干，马上与一个学自动化专业的搭档，再加上妻子，利用自己平时积蓄下来的两万元人民币当启动资金，开始了创业生涯。

这就是马云在互联网产业上的第一次尝试，当时他给自己的公司起了个名字叫“海博网络”，主要产品就是“中国黄页”。因为当时“中国黄页”开启了中国互联网的新纪元，并且在海外华人中有着比较广泛的影响力，所以国外媒体通常将马云称作中国的Mr.Internet(互联网先生)。

开办这个公司之后，马云经常在一些公共场合宣传自己的互联网思想，所以杭州街头的大排档里经常会有一群围着马云的人，听他滔滔不绝地宣传自己的“伟大”计划。

当时在中国，人们对互联网还很陌生，所以人们并不相信这个看起来有些“疯狂”的年轻人，而且许多人还认为马云是一个骗子。甚至在1995年当他第一次接受中央电视台采访时，一个编导跟记者说：“这个人不像好人！”

面对人们的质疑声和创业路上的种种险阻，马云并没有放弃，依然不屈不挠地坚持着自己的事业。他在心里不断地对自己说：“互联网是影响人类未来生活的马拉松长跑，你必须跑得像兔子一样快，同时又要像乌龟一样耐跑。”然后，他继续向别人推销自己的互联网事业，说服客户——他的业务就是在这种艰难的境地中一点点展开了。

功夫不负有心人。到1996年，马云所创办公司的营业额就达到了700万元！也就是在1996年，互联网渐渐开始在中国普及，这意味着马云的事业即将迎来一个高峰。  同时，马云也受到了外界广泛的关注。1997年，马云应邀来到北京，加盟外经贸部的一个由联合国发起的项目——建设EDI中心。而这个变动却让马云失去了在杭州的事业，他的创业之路又走向了低谷。

面对事业上的挫折，马云并未因此放弃，在酝酿了2年之后，他决定重新回到杭州二次创业。1999年，马云踏上了回杭州创办“阿里巴巴”的征程。临行之前，他对旧日的伙伴们说：“我要回杭州创办一家自己的公司，从零开始。愿意同去的，只有500元工资；愿意留在北京的，可以介绍去收入更高的雅虎和新浪。”他说给他们3天时间让他们好好考虑，但不到5分钟，伙伴们一致决定：“我们回杭州去，一起去！——芝麻，开门！”

马云此后的经历无须多讲，因为现在的“阿里巴巴”在中国互联网上可以说是赫赫有名了，而马云又一次创业并大获成功。

在创业失意之时，马云并没有选择放弃，而是一直坚持着自己的梦想，最后终于实现了自己的梦想。可以说，马云的胜利就是坚持的胜利。其实，对于每一个创业者来讲，在创业的道路上最宝贵的东西往往就是“坚持”。显然，这种坚持决定着你面对失败时的态度。要知道，在创业中肯定会有许多失败，而坚持就是走出失败的法宝。

在很多时候，我们的心理准备其实决定着我们的心理承受能力。在对困难的估计上，创业者往往过于乐观，很多创业者认为困难虽然存在，但是不存在解决不了的困难。可在实际的创业过程中，有些困难确实是不能通过能力和运作解决的，创业者在遇到这些困难时，如果首先想到的是放弃，那么就只能前功尽弃了。其实，这时对抗困难的唯一方法就是坚持。你只要能够坚持到柳暗花明的一天，那么你会发现此前的所谓困难原来是更大机遇来临的前兆。所以说，创业者走上创业之路的那一刻，就必须执著于自己的事业，明白“坚持就是胜利”的道理。

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对所有创业者来说，永远告诉自己一句话：从创业的第一天起，你每天要面对的是困难和失败，而不是成功。

——马云

青蛙未死于沸水而灭顶于温水的结局是耐人寻味的，每一个创业者都要有危机感，不能让自己的创业在平淡无奇中一点一点滑向失败。

——俞敏洪

往上走是代价、是风险、是付出，也可能是机会。最难的地方就在于冒风险，冒商业的风险和政策的风险。

——柳传志

成功跟团队有关。成功是偶然的，失败是必然的。专注于一件事，个人如此，团队也依然如此。

——张朝阳

创业一定要做好管理，而创业者做好管理的前提就是要尊重人。

——张瑞敏

创业就是找准自己的特色，找出自己的“第一”，但同时也不要梦想自己成为“第一”，虽然你要以此为目标。

——史玉柱

企业家做企业如果不谋万事，也就不足以谋一件事情，而如果不谋划全局，也就不足以谋划一个领域。

——牛根生