贾巧萍主编的《工商导论——理论与实训教程》系统地介绍了企业设立与运行过程中所需要的基本商务知识和管理理念，对于非经管类专业学生来说是系统了解商务运作相关知识的有效途径，也为经管类新生的专业认知奠定了基础。

同时，本教材在基本理论与知识清晰够用的原则下，以模拟企业环境为基础，以创业计划书写作为主线，特别设计实训内容。书中的实训操作既与相关章节内容密切联系，又构成完整的创业计划主线，使学生在进行系统的理论知识学习的同时，提高其了解和参与商务类实践活动能力和创业能力。

贾巧萍主编的《工商导论——理论与实训教程》的编写宗旨是从指导学生以创建模拟公司为思维主线，在介绍相关商务知识的前提下，以拟写创业计划书为主要技能训练目标。学生在创业创新的思维指导下，从选定行业、产品、规模等出发，建立起模拟公司的基本框架，然后逐步深入地提出更详细的创业计划。

《工商导论——理论与实训教程》在内容和结构上主要按照两条主线推进：企业商务运营的职能内容和创业计划书的拟定过程。因此，本书的特点在于，使学生在基本了解企业运营过程中涉及的企业运行的法律环境、现代商业组织结构与人力资源管理、市场调研与营销策划、金融、会计、财务管理等职能和战略的基础上，直接将所学知识应用于创业规划；通过起草创业计划书，对企业运营环境、运营内容与运营规划进行具体描述，计划书内容包括拟生产的产品和服务、目标消费群体、竞争对手、所需资源的获得与使用等；通过亲自进行规划，引导学生思考和理解创业与企业运营过程中需要面对的问题，并培养努力寻求解决方案的态度与能力。

前言

第一章 商务概论

 第一节 基本商务理念

 第二节 商务组织与商务活动

 第三节 产业、行业与规模

 第四节 本书内容与结构

思考题

实训操作

第二章 商务法律制度和环境

 第一节 企业商务运营的法律环境

 第二节 商事主体法

 第三节 我国商务基本法律制度

思考题

实训操作

案例分析

第三章 现代商务组织与人力资源管理

 第一节 商务组织

 第二节 人力资源管理

 第三节 企业的社会责任

思考题

实训操作

第四章 市场营销管理

 第一节 市场营销观念

 第二节 市场调研

 第三节 市场定位

 第四节 市场营销策划

思考题

实训操作

案例分析

第五章 企业融资

 第一节 金融市场与金融机构

 第二节 企业融资方式和融资渠道

 第三节  中小企业融资特点与融资风险防范

思考题

实训操作

第六章 财务会计与财务管理

 第一节 财务会计概述

 第二节 财务管理的目标与方法

 第三节 财务分析与财务预算

 第四节 财务风险控制

思考题

实训操作

第七章 国际商务

 第一节 国际商务概述

 第二节 国际商务与国际贸易

 第三节 国际商务与跨国公司

 第四节 我国企业国际化过程

思考题

实训操作

案例分析

附录一：创业计划书参考格式

附录二：创业投资机构名录

附录三：《关于建立风险投资机制的若干意见》

附录四：上海市创业投资风险救助专项资金管理办法

附录五：风险投资项目合同书

参考文献