王维主编的《市场营销学》章节结构清晰、简洁，便于读者对市场营销知识体系有一个清晰、完整的认识；每一章均包括主要内容、引导案例、正文、本章小结、关键词、思考题和实训项目七部分，并且在重点内容后以“营销精粹”的形式引入相关小案例，供学习过程中使用。
本书在保证理论知识的系统性、完整性的同时，增加了相关实训内容，可为教师在授课过程中提供参考，使学生对该部分内容的实践应用有所了解、掌握，充分体现市场营销应用性强的特点。教材选录了各类具有典型特色的综合案例，供教师在教学过程中择优选用，以便培养学生发现问题、分析问题、解决问题的能力。