创意是推动玩具业发展的不二法门。产品的造型、技术需要创意，产品的营销更需要创意。本教材从玩具自身的创意出发，兼顾到玩具表现途径的创意性，销售方法的创意性。玩具的设计、销售、宣传这一系列过程中都存在着创意性，笔者希望对这些方面的论述能够为读者拓宽思路，不再将创意局限于玩具自身。

本书特别适用于我国高等院校玩具设计专业的学生，也适用于那些对玩具设计感兴趣、有志于从事玩具设计的读者。

前言

课题一 创意的实质

 第一节 何谓创意/1

 第二节 创意的来源/4

 第三节 创意的整合/7

课题二 玩具创意的方法

 第一节 题材的革新/11

 第二节 材料的选择/19

 第三节 功能创意/25

 第四节 造型创意/27

 第五节 高科技应用/28

课题三 玩具创意的表现途径

 第一节 周边产品的开发/31

 第二节 玩具产品的包装/35

 第三节 玩具产品的展示/40

课题四 设计师玩具

 第一节 设计师玩具的产生与发展/43

 第二节 各国设计师玩具/49

 第三节 创意市集/55

课题五 玩具创意的推广

 第一节 品牌策略/59

 第二节 市场策略/64

 第三节 特殊销售策略/70

参考文献