《消费心理学基础与实务》由汤向阳主编，本书具有以下特点：
(1)教材主体结构实现情境化。摆脱以往同类教材中孤立介绍理论知识而缺乏实现环境的做法，给教学内容以具体的应用情境，将消费心理学理论与企业的实际营销活动融为一体。
(2)以“任务驱动”思想重组教学单元结构。每个项目分为三部分：第一部分提出“项目导读”，具体包括知识目标与技能目标，让使用该教材的师生明确自己教学的目的和环境，为接下来具体任务开展做好思想准备；第二部分包括导入案例及案例分析、知识讲述、同步案例等环节，给出具体的学习任务，方便师生执行和操作；第三部分是在学习任务完成后，通过“实训与练习”，巩固相关知识与技能，培养学生举一反三的能力和创新能力，真正实现“教学做”一体化。