曹云明主编的《广告原理与实务》从市场营销专业学生知识学习和技能培养的需要出发,结合我国对高职高专院校发展提出的新要求,贯彻技能型、应用型人才培养的教育理念,以理论“必需”和“够用”为原则,注意引进广告实务界的新理念和新方法,力求符合高职高专学生的认知特点和学习需求,注重培养学生的综合素质和实践技能。详细描述了广告活动的整个过程,介绍了广告业务的相关知识。
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