《媒聚变：媒介融合背景下报纸转型研究》作者李鹏是华西都市报的总编辑，作为西南地区传统报业中的强势媒体，同样面临着新媒体的冲击。作者通过多年的报业运营实践，对这场媒体战争进行了深入的思考，认为关键的问题是推动和促进媒体间的融合，使媒体之间优势共享、劣势互补，而这种融合将主要从法律的层面，通过产业的合并来完成，传统报业应发挥长期积累形成的人才与资金优势，广泛与新媒体平台进行合作与合并，促成传统报业的转型。传媒行业的整合是当前的大势所趋，但其间所涉及的种种法律和政策问题确有相当大的模糊空间，各省各地的操作方式都有很大不同，本书作者作为行业经营者，站在产业整合的角度来思考传统报业的转型，同时又通过自己的亲身实践为这些思考填上现实注脚，对于各类媒体的管理者以及从事媒体业兼并收购、资产重组以及上市申报的律师、投行人员都有很强的参考价值。

世界传媒的发展史，实质也是传媒形态的升级史。传媒形态升级加速化，是贯穿传媒发展进程的一条基本定律。在这一定律之下，面对新媒体的猛烈冲击，生存发展了近400年的报纸正面临前所未有的危机与挑战。对于报纸的现实状况及未来走势，各方观点不一，众说纷纭。李鹏编著的《媒聚变：媒介融合背景下报纸转型研究》结合报纸发展的历史轨迹、媒介融合背景下报纸的转型探索，以及中国特有的国情，力求探寻出一个适合中国报纸发展的全媒体转型模式。

《媒聚变：媒介融合背景下报纸转型研究》既是对报纸未来命运的预判，更是对报纸如何开创美好未来的路径探讨。特别是在全媒体时代，中国报纸应该如何通过转型实现自身革命、谋求长足发展？本书正是力图解答这一困扰学界和业界的问题，探讨基于中国现实的报纸转型理论模式，为中国报纸转型提供理论依据和实战指导。

本书不仅在历史维度之下，对中国报纸转型的历史进行了纵向梳理，还对国外报纸的转型现状进行分析，为中国报纸转型提供横向参考；对中国报纸和国外报纸进行了转型比较分析，对中国报纸的转型进行横向比对；并通过中国报纸转型受众调查，对报纸读者消费行为进行分析；然后对中国报纸转型的路径进行系统分析，提出中国报纸在全媒体转型过程中搭建全媒体平台的三步曲：最终围绕全媒体运营，提出中国报纸的全媒体转型模式，以及对中国报纸的发展前景进行了大胆预测。

面对全媒体时代新媒体的强势冲击，学界和业界都还没有找到一条有普遍价值的报纸转型模式，同时相比于美国等发达国家报纸在媒介融合上的转型探索，在我国特有的政治、经济、文化等大环境变量影响下，我国报纸的转型具有与西方传统媒体不同的模式。本书不但填补了报业在新媒体环境下转型模式的理论空白，具有理论前沿性，还将理论与实际相结合，对当代中国报纸发展具有指导意义。

导言／1

第一章 世纪变迁：中国报纸变革发展的前世今生／4

 第一节 市场化转型：中国报纸的繁荣与困惑／6

 第二节 数字化转型发端：中国报纸生产工具和传播方式数字化／12

 第三节 数字化转型提速：中国报纸对新媒体的融合与拓展／18

 第四节 全媒体转型：中国报纸的全媒体平台搭建与流程再造／39

第二章 他山之石：国外报纸的转型之路／45

 第一节 美国报纸转型：形态革新与理念转变／46

 第二节 欧洲报纸转型：免费竞争与形式创新／59

 第三节 日本报纸转型分析：联合竞争与资源利用／70

第三章 借鉴比较：中外报纸转型的运营模式差异／80

 第一节 中外报纸转型传统运营模式影响对比分析／81

 第二节 中外报纸转型开创的新运营模式对比分析／90

 第三节 责任与使命：中国报纸转型的中国特色／103

第四章 专题调查：中国报纸读者的媒介融合状况／106

 第一节 分析框架／106

 第二节 传播体系中的媒介融合／110

 第三节 网络对报纸融合的纵时性分析／116

 第四节 网站对都市报融合的纵时性分析／126

第五章 转型路径：中国报纸全媒体平台打造／131

 第一节 全媒体互动：中国报纸信息发布平台的拓展／132

 第二节 全媒体融合：中国报纸信息商业价值的拓展／145

 第三节 全媒体构建：以报纸为中心的全媒体平台打造／158

 第四节 中国报纸全媒体转型的趋势与路径／172

第六章 模式构建：中国报纸全媒体运营／192

 第一节 中国报纸全媒体转型模式探析／193

 第二节 中国报纸全媒体运营模式研究／200

 第三节 中国报纸全媒体转型案例分析／212

结语／237

参考文献／251

后记：移动传媒时代的报纸复兴？！／259

致谢／263