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书名 市场营销--过程与实践
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 李坚强//蒋良骏
出版社 南京大学出版社
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简介
目录

学习情境1:认识市场营销

 学习子情境1 市场营销与市场营销过程

 学习子情境2 理解市场营销过程模型

 学习子情境3 市场营销理论的新发展

 学习子情境4 营销重要性认识报告撰写与交流

学习情境2:了解市场和顾客需求

 学习子情境1 认识营销环境

 学习子情境2 管理营销信息

 学习子情境3 消费者购买行为分析

 学习子情境4 生产者购买行为分析

 学习子情境5 营销实践:撰写营销环境分析报告

学习情境3:设计以顾客为导向的营销战略

 学习子情境1 市场细分

 学习子情境2 确定目标市场

 学习子情境3 市场定位策略

 学习子情境4 市场竞争战略

 学习子情境5 营销实践:基于市场分析的营销战略报告撰写

学习情境4:制定营销组合方案

 学习子情境1 提供满足消费者需求的产品

 学习子情境2 制定和调整产品价格

 学习子情境3 建立和管理产品分销渠道

 学习子情境4 制定和实施促销方案

 学习子情境5 营销实践:设计营销组合方案

学习情境5:营销过程管理——计划、组织与控制

 学习子情境1 市场营销计划的制定

 学习子情境2 市场营销组织设计和管理

 学习子情境3 市场营销控制

 学习子情境4 营销实践:撰写营销计划书

内容推荐

市场营销本是一门应用性很强的课程,其课程设计、教学设计更应体现适应营销职业岗位能力的要求。《市场营销——过程与实践》力求体现现代高职教育课程观的基本要求,坚持以能力为本位,实践为基础,以学生为主体,确立课程教学内容。

《市场营销——过程与实践》根据高职高专人才培养目标、以工作过程为导向的理念编写。课程内容以企业营销工作过程为主线,以培养学生营销工作技能、职业素养为核心设计学习情境,主要包括:认识市场营销、了解市场和顾客需求、设计以顾客为导向的营销战略、制定营销组合方案、管珲营销过程等学习情境。本教材由扬州工业职业技术学院李坚强和蒋良骏担任主编。

编辑推荐

《市场营销——过程与实践》力求体现现代高职教育课程观的基本要求,坚持以能力为本位,实践为基础,以学生为主体,确立课程教学内容。教材根据高职高专人才培养目标、以工作过程为导向的理念编写。课程内容以企业营销工作过程为主线,以培养学生营销工作技能、职业素养为核心设计学习情境,主要包括:认识市场营销、了解市场和顾客需求、设计以顾客为导向的营销战略、制定营销组合方案、管理营销过程等学习情境。本教材由扬州工业职业技术学院李坚强和蒋良骏担任主编。

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更新时间:2025/4/8 2:28:54