王丽丽编著的《市场营销策划——理论实务案例实训》本着“理论、实务、案例、实训”四位一体的观点,以就业为导向,紧紧围绕2l世纪高职高专教育新型人才培养目标,既向学生提供必要的市场营销策划基础知识、又着重于市场营销策划的方法、技巧及应用。本书不拘泥于理论的空洞说教,而是引入大量鲜活的案例,由实例引出理论,力求做到理论与应用并重,材料与论点新颖,语言文字通俗易懂,注重内容的科学性、创新性、职业性和可操作性。
王丽丽编著的《市场营销策划——理论实务案例实训》作为中国高等院校市场学研究会和中国教育技术协会实践教学委员会组编的“高职高专教育21世纪多元整合一体化系列教材”之一,是为满足新形势下我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。
《市场营销策划——理论实务案例实训》以就业为导向,紧紧围绕21世纪高职高专教育新型人才培养目标,依照“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”的原则,全面展现市场营销策划的内涵,注重学习目标、教学内容、章后习题、学习考核四者之间的内在统一。全书体例新,学习内容丰富,形式多样,便于学生专业能力和职业能力的提高。
为方便教学,本书“附录”配有“考核手册”、“案例分析报告”和“决策设计方案”范文,并编制了与主教材配套的“教学资源包”。使用本书的师生可登录高等教育出版社网站(网址:http://hve.hep.com.cn)使用或下载(或来函来电索取)“教学资源包”中的“PPT电子课件”、“自测系统”、“章后‘习题和训练’参考答案与提示”、“‘综合实务’参考答案”、“‘综合案例’分析提示”、“‘综合实训’教学建议”。
本书可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的教材,也可供在职人员培训使用。