曾萍、谢秀娥、林闽主编的《市场营销策划》项目一介绍了市场营销策划的基础知识,培养读者对市场营销策划的感性认识,为以后的学习奠定基础;项目二介绍了营销环境分析,这是开展所有营销策划任务的前提;以后的各个项目详细介绍了各种营销策划的工作流程,并在流程讲解中穿插工作重点、适用策略与方法、注意事项等,使读者如临其境。
本书各项目开头设有“学习目标”和“引子”,使读者能理清思路、把握重点,并以“案例导入”激发读者的学习兴趣,引出正文;文中设有“名词解释”、“小常识”、“典型实例”等内容,为读者释疑解惑,并增强本书的可读性;正文后附有“经典案例”和“知识拓展”,可使读者开拓眼界;项目结尾设有“项目小结”、“思考与练习”和“实战演练”,使读者读完后能检验学习效果并模拟实践。