为了使媒介管理理论更加符合媒介管理的实践，本书坚持“以人为本”的理念，力图全面、系统、审慎地反映和体现媒介管理学研究中较为成熟的理论成果与较为前沿的发展动态。

根据十五年来在媒介管理学教学和科研中的实践经验，以及对国内外最新学术成果的分析研究，编者对媒介管理学理论体系进行了科学设计，对国内外媒介管理学研究成果进行了筛选、诠释、完善和创新，力求使本教材简洁明了，浅显易懂，使读者不仅能在最短时间内掌握媒介管理学的基本框架，而且还能了解每个重要环节的关键知识。

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。

本书编者立足于十五年来的丰富的教学和实践经验，吸纳了国内外最新学术研究成果，从媒介管理的基本概念、基本原理人手，全面、系统地反映和体现了媒介管理学较为先进的、成熟的理论成果和当代媒介管理的新变化、新趋势。全书分为十、四章，系统阐述了媒介产业与媒介组织、媒介战略管理、媒介领导、媒介计划与决策、媒介生产与媒介产品、媒介市场与媒介营销、媒介人力资源管理、媒介财务管理、媒介管理与社会、报刊业经营管理、广播影视业经营管理、新媒体业经营管理、广告经营管理等内容。

全书内容简洁，重点突出，案例丰富，论述严谨，旨在使读者用最短的时间掌握媒介管理学的基本框架，并能了解每个重要环节的关键知识。

本书既可作为高校新闻传播学、广播电视新闻学、广告学、管理学等专业教材，也可供媒体从业人员阅读参考。

绪论

 第一节 媒介管理学的产生与发展

 第二节 媒介管理学的研究对象

 第三节 媒介管理学的研究方法

 第四节 学习与研究媒介管理学的意义

第一章 媒介管理概述

 第一节 媒介管理的概念

 第二节 媒介管理的本质

 第三节 媒介管理的特征

 第四节 媒介管理的原则

 第五节 媒介管理的职能

第二章 媒介产业与媒介组织

 第一节 媒介产业的属性

 第二节 媒介产业的特点

 第三节 媒介产业化的途径

 第四节 媒介组织的基本问题

第三章 媒介战略管理

 第一节 媒介战略管理的内涵

 第二节 媒介战略环境分析

 第三节 媒介战略选择

 第四节 媒介战略实施

 第五节 媒介战略控制

第四章 媒介领导

 第一节 媒介领导与领导者

 第二节 媒介领导的本质与特点

 第三节 媒介领导的权威与原则

 第四节 媒介领导者的职责与素质

 第五节 媒介领导者的选聘与组合

第五章 媒介计划与决策

 第一节 媒介计划的内涵

 第二节 媒介计划工作

 第三节 媒介决策的概念与特征

 第四节 媒介决策的类型与程序

第六章 媒介生产与媒介产品

 第一节 媒介生产分析

 第二节 媒介产品的经济学解读

 第三节 媒介产品的类型

 第四节 媒介产品价格策略

第七章 媒介市场与媒介营销

 第一节 媒介市场

 第二节 信息消费者

 第三节 媒介营销原理

 第四节 媒介营销策略

第八章 媒介人力资源管理

 第一节 媒介人力资源的内涵

 第二节 媒介人才的选择与任用

 第三节 媒介员工的培训与发展

 第四节 媒介人员实绩考核

第九章 媒介财务管理

 第一节 媒介财务管理概述

 第二节 媒介财务管理的内容

 第三节 媒介财务分析与预算

第十章 媒介管理与社会

 第一节 媒介管理与文化

 第二节 媒介管理与政策法规

 第三节 媒介管理与伦理道德

第十一章 报刊业经营管理

 第一节 报刊业分析

 第二节 报刊的生产和经营

 第三节 报刊的发行和销售

 第四节 报刊的数字出版

第十二章 广播影视业经营管理

 第一节 广播影视业分析

 第二节 广播经营管理

 第三节 电视经营管理

 第四节 电影经营管理

第十三章 新媒体业经营管理

 第一节 新媒体概述

 第二节 新媒体产业的现状、问题与突围

 第三节 新媒体经营的特点、规则与盈利模式

第十四章 广告经营管理

 第一节 广告经营管理概述

 第二节 广告公司的经营管理

 第三节 媒体的广告经营管理

 第四节 企业的广告经营管理

主要参考文献

后记