本书是高等学校经济与管理类核心课程教材。全书共分10章，内容包括：市场营销概论，市场与市场行为，市场细分与定位，市场营销战略，产品，价格，渠道，促销，营销组织，市场营销的新发展等。每章两个案例，章后有小结、基本概念和复习思考题三部分内容。
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| 电子书 | 市场营销(第3版高等学校经济与管理类核心课程教材) |
| 分类 | 电子书下载 |
| 作者 | 金润圭 |
| 出版社 | 高等教育出版社 |
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| 介绍 |
编辑推荐 目录 第1章 市场营销概论 引导案例 上海世博：品牌“奥运会” 第一节 概述 第二节 市场营销过程 第三节 市场营销与企业经营 案 例 从4Ps与4Cs解读华为营销基因 本章小结 基本概念 复习思考题 第2章 市场与市场行为 引导案例 安利在中国的两次转型 第一节 市场环境 第二节 市场竞争者 第三节 个人消费者购买行为 第四节 集团消费者购买行为 案 例 国酒茅台的风雨历程 本章小结 基本概念 复习思考题 第3章 市场细分与定位 引导案例 汇源果汁的市场细分 第一节 市场细分 第二节 目标市场 第三节 市场定位 案 例 猫人保暖内衣品牌定位战略 本章小结 基本概念 复习思考题 第4章 市场营销战略 引导案例 诺基亚和摩托罗拉的手机争夺战 第一节 战略概述 第二节 营销战略的设计 第三节 营销战略制订过程 案 例 银麦——迂回战略游刃有余 本章小结 基本概念 复习思考题 第5章 产品 引导案例 携程网卖的是什么 第一节 现代产品观念 第二节 产品生命周期 第三节 新产品开发 第四节 产品线与产品组合 第五节 品牌与包装 案 例 ZARA一一一平民的时尚 本章小结 基本概念 复习思考题 第6章 价格 引导案例 车主索赔的要求为什么被驳回 第一节 定价理论 第二节 价格制定 第三节 价格变化 第四节 定价技巧 案 例 珠宝的有趣定价 本章小结 基本概念 复习思考题 第7章 渠道 引导案例 可口可乐，无所不在 第一节 营销渠道及其类型 第二节 批发商和零售商 第三节 营销渠道的选择 第四节 营销渠道的管理 案 例 李宁公司的营销渠道 本章小结 基本概念 复习思考题 第8章 促销 引导案例 丰田霸道广告风波 第一节 促销与整合营销传播 第二节 人员推销 第三节 广告 第四节 公共关系 第五节 营业推广 案 例 百事可乐的营销战术 本章小结 基本概念 复习思考题 第9章 营销组织 引导案例 雕牌的营销控制 第一节 营销组织及其类型 第二节 营销组织的建立 第三节 营销部门与企业其他部门 第四节 销售人员的组织 案 例 西门子的营销组织 本章小结 基本概念 复习思考题 第10章 市场营销的新发展 引导案例 经营的社会责任 第一节 责任营销 第二节 绿色营销 第三节 网络营销 第四节 全面营销 案 例 星巴克 本章小结 基本概念 复习思考题 第三版后记 第二版后记 第一版后记 参考文献 教学资源索取单 |
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