本书自1998年第一次出版后，立即受到了广大读者的欢迎，不仅被许多兄弟院校选做教材，也被许多企业用做营销人员的培训参考书。一些热心的读者对本书提出了宝贵的建议。为了满足读者的要求以及更好地满足MBA教学的需要，依据读者反馈的情况，我们对本书进行了第6次修订。本次修订在各章后增加了阅读材料，在第16章补充了服务营销的内容。

第1章 导论

 1.1 市场营销学的产生、发展、传播与应用

1.1.1 市场营销学的产生

1.1.2 市场营销学的发展

1.1.3 市场营销学的传播与应用

 1.2 市场营销理念的演进

1.2.1 传统市场营销理念

1.2.2 新的市场营销理念

1.2.3 战略营销理念

1.2.4 营销理念小结

 1.3 市场营销学的主要内容与学习方法

1.3.1 市场营销学的主要内容

1.3.2 市场营销学的学习方法

 阅读材料 营销百年——思想创新之光

 思考题

第2章 市场营销学的核心概念

 2.1 市场营销与顾客价值

2.1.1 市场营销

2.1.2 需要、欲望与需求

2.1.3 标的

2.1.4 顾客效用、成本与价值

 2.2 市场、市场主体与交换

2.2.1 市场

2.2.2 市场主体：市场营销者与顾客

2.2.3 交换与交易

 2.3 顾客满意与市场营销

2.3.1 顾客满意、顾客忠诚与关系营销

2.3.2 市场营销是社会的和管理的过程

 阅读材料 从顾客满意到顾客忠诚

 思考题

第3章 市场营销宏观环境分析

 3.1 引子：哈雷·戴维森公司(一)

3.1.1 摩托车市场与行业的产生

3.1.2 摩托车市场与行业的发展

3.1.3 摩托车消费者的情况

3.1.4 美国市场：贸易保护主义

 3.2 宏观环境的主要方面

3.2.1 人口统计环境

3.2.2 经济环境

3.2.3 科技环境

3.2.4 政治环境

3.2.5 社会文化环境

3.2.6 生态与可持续发展环境

 3.3 环境监测系统与监测方法

3.3.1 环境监测系统

3.3.2 环境监测方法

3.3.3 兰德公司五步预测方法

 阅读材料 中国移动互联网发展的宏观环境分析

 思考题

第4章 顾客分析

 4.1 顾客研究应注意的基本问题

4.1.1 顾客范围——全球化的市场

4.1.2 顾客价值——顾客分析的基本出发点

4.1.3 顾客的基本类型

 4.2 消费者市场与消费者购买行为分析

4.2.1 消费者购买行为分析模型

4.2.2 消费者特征因素

4.2.3 消费者购买决策过程分析

 ……

第3章 市场营销宏观环境分析

第4章 顾客分析

第5章 市场信息与市场信息系统

第6章 市场营销调研

第7章 市场预测

第8章 竞争能力分析

第9章 目标市场选择与业务组合决策

第10章 市场营销战略决策

第11章 产品策略

第12章 价格策略

第13章 促销策略

第14章 销售渠道策略

第15章 市场营销管理

第16章 市场营销新领域

第17章 综合案例

参考文献